“渴望就是力量”——百事長(zhǎng)城居庸關(guān)品牌新主張發(fā)布會(huì)
2014-04-14 11:44:38
項(xiàng)目簡(jiǎn)介
項(xiàng)目名稱：“渴望就是力量”——百事長(zhǎng)城居庸關(guān)品牌新主張發(fā)布會(huì)
企業(yè)名稱：百事（中國(guó)）有限公司
主辦機(jī)構(gòu)：百事（中國(guó)）有限公司
場(chǎng)地合作：居庸關(guān)長(zhǎng)城北廣場(chǎng)
項(xiàng)目時(shí)間：2011年5月23日
項(xiàng)目規(guī)模：350人
參與人員：百事可樂(lè)嘉賓、媒體
項(xiàng)目背景
客戶背景：1981-2011，百事進(jìn)入中國(guó)30周年。
過(guò)去30年，百事從1家工廠發(fā)展成30個(gè)工廠，總投資超過(guò)人民幣100億元，在中國(guó)取得重大成功。百事可樂(lè)一直關(guān)注年輕消費(fèi)者的成長(zhǎng)與變化，隨中國(guó)而變，始終保持年輕活力。基于對(duì)新一代年輕人的理解和洞察，繼“渴望無(wú)限”到“突破渴望”，到“百事我創(chuàng)”之后，百事可樂(lè)再次將品牌渴望升級(jí)為“渴望就是力量”。配合此次新主張的提出，百事可樂(lè)品牌將采用新代言人，新廣告，新包裝以及展開(kāi)系列新市場(chǎng)動(dòng)作。
客戶需求：
作為百事中國(guó)三十而立的里程碑事件，本次活動(dòng)不僅是百事可樂(lè)品牌的升級(jí)與突破，同時(shí)，也為百事大中華翻開(kāi)新篇章。活動(dòng)場(chǎng)地不僅需要符合全新的品牌口號(hào)“渴望就是力量”，更加應(yīng)該是制造一場(chǎng)絕無(wú)僅有的品牌體驗(yàn)。
本次發(fā)布會(huì)選擇在長(zhǎng)城居庸關(guān)舉行，首先是因?yàn)殚L(zhǎng)城在中國(guó)一直是力量的象征，充分代表了古人對(duì)保衛(wèi)家園的渴望，以及無(wú)數(shù)渴望凝聚所迸發(fā)的巨大的力量。其次，長(zhǎng)城是對(duì)百事可樂(lè)品牌的新品牌主張“渴望就是力量”最好的注解。通過(guò)這樣地標(biāo)性建筑，及其包含的深刻歷史意義，將讓更多人見(jiàn)證百事可樂(lè)的渴望、百事可樂(lè)的社會(huì)責(zé)任感，同時(shí)，也堅(jiān)定員工、合作伙伴對(duì)百事大中華區(qū)未來(lái)發(fā)展的信心。
活動(dòng)亮點(diǎn)
當(dāng)嘉賓在夜幕下抵達(dá)居庸關(guān)長(zhǎng)城，映襯的眾人面前的不再是巍巍而立的“天下第一雄關(guān)”，而是一副副匯聚渴望的巨幅油畫海報(bào)。利用多媒體技術(shù)拼接而成的屏幕自居庸關(guān)北長(zhǎng)城城門遺址延綿到長(zhǎng)城烽火臺(tái)之上。伴隨著星光閃耀，居庸關(guān)長(zhǎng)城映射出百事三十年走過(guò)的風(fēng)雨里程。
雄關(guān)為幕，群山為景，千古傳奇，驚天渴望，當(dāng)百事新品牌代言人——新科影帝阮經(jīng)天，身披鎧甲從TVC中走出的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)觀眾無(wú)不動(dòng)容，仿佛穿越古今，身臨其境見(jiàn)證呵退千軍萬(wàn)馬的英雄風(fēng)采。
活動(dòng)當(dāng)晚與阮經(jīng)天同臺(tái)的還有3名年輕的渴望領(lǐng)袖——“多背一公斤”的發(fā)起者安豬、“主覺(jué)團(tuán)”的創(chuàng)始人張小覺(jué)、積極推動(dòng)街舞文化的王坤炅。他們更多的是代表現(xiàn)在的年輕人，積極并熱切的想要改造這個(gè)世界，他們的到場(chǎng)也讓所有人真正理解了世界的每一次改變都是源于內(nèi)心小小的渴望。
當(dāng)晚最大的驚喜是無(wú)數(shù)年輕人的渴望喚出的藍(lán)色巨龍！栩栩如生的巨龍?jiān)诔菢恰⒎榛鹋_(tái)間騰飛。震撼的視覺(jué)沖擊力另在場(chǎng)贊嘆聲不斷！最后，巨龍回到城樓，向右方低吟一聲，所有人的視線也跟著被他牽引，右邊正面山體上，沿著長(zhǎng)城的每一個(gè)烽火臺(tái)，“渴望就是力量”六個(gè)大字一個(gè)個(gè)出現(xiàn)！
面對(duì)的挑戰(zhàn)
作為歷史古跡，歷經(jīng)百年滄桑的居庸關(guān)長(zhǎng)城已經(jīng)沒(méi)有完整的建筑施工圖紙，而本次運(yùn)用3D樓宇投影技術(shù)的實(shí)施需要精確的建筑尺寸。為了將全新TVC投射在居庸關(guān)長(zhǎng)城城門及延綿的烽火臺(tái)上，項(xiàng)目人員在活動(dòng)前期進(jìn)行了細(xì)致的工程測(cè)繪，并進(jìn)行了兩側(cè)技術(shù)測(cè)試。
為了讓到場(chǎng)嘉賓深刻理解百事新品牌主張“渴望就是力量”，項(xiàng)目人員更是史無(wú)前例的將投影投射在自然山體之上。而由于橫跨八達(dá)嶺高速，這條特別制作投射距離超過(guò)3公里。為了讓這一條“亦真亦幻”的3D巨龍，騰飛于城墻及綿延的山體上，現(xiàn)場(chǎng)使用的投影數(shù)量好過(guò)60臺(tái)，橫跨距離超過(guò)120米，相當(dāng)于4個(gè)籃球場(chǎng)的長(zhǎng)度。
本次活動(dòng)也創(chuàng)造了多項(xiàng)業(yè)內(nèi)第一：
- 第一次在長(zhǎng)城建筑上上演戶外大型墻體投影；
- 第一次在異性建筑上實(shí)現(xiàn)3D投影效果；
- 第一次在超過(guò)3公里景深的山體上實(shí)現(xiàn)投影效果。
下面我們來(lái)看活動(dòng)的精彩回顧視頻
渴望就是力量全息投影
