會議活動策劃青啤致力體育營銷 贊助馬拉松九年
2013-01-25 15:51:31
青啤寶貝
2011年1月2日，廈門，新年的鐘聲余音未了，開年第一大體育盛事——“國際田聯金牌賽事”廈門國際馬拉松在這里鳴槍開賽。一向倡導“全民健身”、推崇“激情成就夢想”、在體育營銷方面屢有建樹的青島啤酒，連續第九次贊助廈門國際馬拉松，成為此項賽事舉辦以來，贊助全部九屆賽事的唯一贊助商。
在廈門國際會展中心廣場互動展示區，青島啤酒互動展示區人頭攢動，熱鬧非凡。
為了最大限度地利用廈門國際馬拉松進行品牌傳播，與消費者最近距離、最大范圍的接觸，青島啤酒精心籌備，認真策劃，經過多次談論研究相關方案，最終確定了以“全城熱愛，激情到底”為主題的大型現場活動。
在馬拉松活動當天，青島啤酒互動展區無疑成為最火爆、人流量最多的地方。其中，青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦寶貝表演吸引大批市民圍觀;美國NBA籃球巨星達蒙·瓊斯的亮相引爆市民激情;在廈門地圖上用貼有提示語的鑰匙打開想應該給地名的鎖，戴著愛心手套投籃，遙控小汽車30秒內繞心形賽道一圈，擲沙包等小游戲吸引了數萬計的運動愛好者參與;奧古特展區能讓人在觀看舞臺表演的同時，感受青島啤酒品質的魅力;而現場上萬個青島啤酒易拉罐搭成的青島啤酒愛心城堡則成為最耀眼的地標。
作為廈門國際馬拉松賽連續九年的贊助商和NBA中國市場開發的官方合作伙伴，青島啤酒一直與體育有著不解之緣。青島啤酒將NBA籃球娛樂元素與廈門國際馬拉松賽進行完美結合，為今年的馬拉松賽增加了更豐富的趣味、時尚和草根元素，讓一年一度的馬拉松盛事也成為了廈門籃球迷的一場嘉年華。
贊助廈門國際馬拉松只是青島啤酒體育營銷活動中的一小部分。近年來，青島啤酒在體育營銷方面頗有心得，從奧運到NBA，一脈相承的“激情”體育營銷讓青島啤酒實現了品牌年輕化、國際化，品牌價值大幅飆升至426.18億元，列同行業第一名，躋身“世界品牌500強”，同時借助體育營銷的商機實現了市場占有率的提升，在營銷界的“馬拉松”比賽中，占得了先機。越來越多的人通過體育賽事體驗到青啤的“激情與夢想”，越來越多的人通過參與青啤的活動愛上了籃球、愛上了體育鍛煉。近乎翻番的品牌價值更是彰顯了體育營銷“馬拉松”的影響力。
為什么青島啤酒會對廈門馬拉松如此情有獨鐘呢?記者昨日專訪了青島啤酒營銷中心品牌管理總部副總經理王凱。
記者：為什么青島啤酒會對廈門馬拉松情有獨鐘，連續9年牽手合作?
王凱：因為廈門馬拉松賽挑戰極限、拼搏取勝的精神與青島啤酒“激情成就夢想”的品牌主張不謀而合，賽事全民參與的特質又與青啤造福社會的理念相匹配，這就是青啤連續9年贊助廈門國際馬拉松的原因。
記者：青島啤酒是一個擁有108年的百齡企業，但青島啤酒的最大的消費群體就是20到30歲之間的年輕人，你覺得是什么理由讓現在的年輕人也喜歡“爸爸喜歡喝的啤酒”?
王凱：2010年，青島啤酒品牌價值大幅飆升至426.18億元，并在今年12月份入選“世界品牌500強”，而青島啤酒是中國唯一超過“百齡”的世界品牌500強企業。
以前大家認識青島啤酒都覺得是一個歷史悠久啤酒品牌，但是我們已經通過一系列的營銷活動來推動品牌實現年輕化，讓大家看到了青島啤酒品牌時尚、年輕、活動的一面。
比如我們9年來牽手廈門國際馬拉松，還有風靡全國的NBA啦啦隊選拔等活動。這次我們就請來了剛從美國歸來的青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦隊選拔賽全國十強選手，為大家奉獻一場精彩的表演。不僅如此，我們還特別邀請到NBA騎士隊球星達蒙·瓊斯為廈門國際馬拉松助興。
通過這一系列舉措，越來越多的年輕消費者也開始認可我們的產品，購買我們的產品，青島啤酒不再只是爺爺輩、爸爸輩的產品，而是成為了一個年輕的國際化的啤酒品牌。
記者：我們都知道，“青島啤酒”的總部在青島，所以有些人認為：我們要喝就喝產地為青島的啤酒。我想代表這部分消費者提出疑問，青島產的啤酒跟廈門產的啤酒有什么區別嗎?
王凱：青島啤酒在全國有50多家生產工廠，我們實行的“口味一致性”工程和“新鮮度管理”，也就是說這50多家工廠實際上就是一家工廠。消費者在任何時間、任何地點喝到的青島啤酒口味和品質都是一致的。
