會議策劃公司起亞連續贊助六屆世界杯 包攬FIFA所有賽事
2013-01-25 21:51:59
從12月開始，作為國際足聯(FIFA)的汽車贊助商，公司將參與包括2018到2022世界杯在內的國際足聯主辦的所有大賽。由此，起亞汽車講參與2014年巴西世界杯以及2018年、2022年世界杯，在未來12年內起亞汽車將與全球性足球盛典緊密聯系在一起。
鄭夢九會長指出：“作為世界級汽車制造商，已具備一流品質和雄厚技術實力的起亞汽車與FIFA強強聯手，讓全世界通過足球這一體育紐帶而聯系在一起，做出自己不朽的貢獻”;“今后，公司將加大與FIFA的合作力度，通過進一步鞏固合作關系，在各個方面為世界杯的成功做出不懈的努力”。
在2002年韓日世界杯、2006年德國世界杯、2010年南非世界杯等由FIFA主辦的大賽上，起亞汽車作為汽車贊助商，活動策劃公司，為大賽提供官方車輛。尤其是去年舉辦的2010年南非世界杯上，起亞汽車舉辦了“街頭主題秀”、“起亞節”等各類慶典，還開展了“南非之旅”等社會公益服務活動，贏得了全世界的熱烈響應。
此外，起亞汽車還于去年初決定正式贊助歐洲足聯UEFA和UEFA歐洲2012-2016大賽。起亞希望通過與世界足球緊密結合的體育營銷，進一步提升全球品牌地位。
在全球范圍內通過體育賽事每提高1%的知名度，需要花費2000萬美元的廣告費用，如果是贊助大型體育比賽費用更高，但收益亦高達3-5倍。然而，真正借世界杯而一舉揚名的企業卻為數不多，其成功概率可以參考奧運會。據悉，贊助亞特蘭大奧運會的企業中，大約只有25%的企業得到回報，有些企業只得到一些短期效益，有些企業甚至敗走麥城，成功的汽車企業更是屈指可數。
體育營銷活動一定要有先見之明，必須連續做、長期做，才能成為品牌的有效資產，一次兩次的贊助或者冠名無法取得預期效果。而如何契合品牌特質進行體育營銷活動，這是廠家在贊助、參與體育賽事前需要解決的一大問題。而現代起亞正式因為包攬了FIFA的所有賽事，才能持續不斷地通過這種營銷方式獲得品牌知名度的提升。
