活動的傳播學名詞
2013-04-01 10:21:14
傳播學名詞
概念
策劃是指確定所要追求的結果在哪里，并找到達成這一結果的戰略和戰術。策劃的價值在于，以一個組織的具體任務為焦點，創造一個能完成這些任務的明確的路徑。而創造這一路徑的中心是，充分了解影響決策的內外部條件。
特征與對象
活動和動作都是以實現預定目的為特征的，但是動作受單一目的的制約。而活動則受一種完整的目的和動機系統的制約。活動是由一系列動作構成的系統。
活動總要指向一定的對象。對象有兩種:①制約著活動的客觀事物；②調節活動的客觀事物的心理映象。離開對象的活動是不存在的。活動總是由需要來推動的,人通過活動改變客體使其滿足自身的需要。人對客觀現實的積極反映、主體與客體的關系都是通過活動而實現的。在活動過程中主客體之間發生相互轉化，通過活動客體轉化為主觀映象，而主觀映象也是通過活動才轉化為客觀產物的。內省心理學脫離活動研究意識、行為主義心理學脫離意識去研究行為，都不能得出科學的結論。
人的心理、意識是在活動中形成和發展起來的。通過活動，人認識周圍世界，形成人的各種個性品質；反過來，活動本身又受人的心理、意識的調節。這種調節具有不同的水平。肌肉的強度、運動的節律是在感覺和知覺水平上進行的調節，而解決思維課題的活動則是在概念水平上進行的調節。
活動可以分為外部活動和內部活動。從發生的觀點來看，外部活動是原初的,內部活動起源于外部活動,是外部活動內化的結果。內部活動又通過外部活動而外化。這兩種活動具有共同的結構，可以相互過渡。
人的活動的基本形式有3種:游戲、學習和勞動。這3種形式的活動在人們不同發展階段起著不同的作用,其中有一種起著主導作用。例如在學齡前，兒童的主導活動是游戲；到了學齡期，游戲活動便逐步為學習活動所取代；到了成人期，勞動便成為人的主導活動。
活動對青少年的心理發展和個性品質的形成具有特別重要的作用。因為教育是教育者通過有目的有計劃地組織受教育者的活動而實現的。所以研究青少年的心理必須從分析他們的活動入手，只有這樣才能起到教育的作用。
作用
1、有能力提供一系列不同的戰略作為參考。2、辨別并解決問題，減少未來的不確定性。3、有助于活動保持競爭力。
活動策劃通常包括三個層面：
第一：活動的整體戰略規劃；
第二：活動的創意方案；
第三：活動的運行計劃。
活動籌備
籌備是指為進行工作、舉辦事業或成立機構等事先籌劃準備。活動籌備是一個復雜的過程，它涉及團隊的組建、活動項目的管理、資源的調度、預算的制定和成本控制等復雜工作。同時還涉及活動的宣傳和推廣及活動的營銷和贊助。其中，對活動進行項目管理是活動籌備中的重要環節。
活動執行
從本質上說，執行就是一個實現目標的過程，它不再是紙上談兵、天馬行空地構思一個方案和計劃，而是如何讓這些方案和計劃落到實處，實現預期的構想。而且隨著活動產業的成熟和發展，活動執行的標準化、模式化的工藝流程將是未來活動的發展趨勢。
活動宣傳推廣
——小現場、大媒體
“小現場、大媒體”的實質就是把發生在一定時間、一定空間的活動通過眾多媒體手段進行傳播、復制、變異、再傳播。其目的是為了突破活動本身在時間、空間上的傳播瓶頸，強調輻射面、注意力、影響力等因素的放大效應，讓活動本身及其關聯事件成為公眾話題或事件，讓媒體信息接收者成為活動宣傳推廣行為中的一個環節，將其從被動地接收資訊引導成主動參與閱讀。把點連成線，把線匯成面。
活動營銷
——整合營銷
以活動為核心的整合營銷平臺，通過內容提供并整合各種類型的媒體，突破了傳統媒體的單向傳播效果，具有內容豐富、形式多樣化、互動性強，能多維度地滿足傳播需求；同時，配合活動和事件的傳播，全面展開市場推廣、互動活動和促銷活動，采取使消費者感到更加親近、更易記憶、更具互動性并富有感情的互動形式，把傳播效果轉化成切實的競爭實力和營銷實力，進而促進業務增長。
新活動
新活動是指通過機構策劃、活動執行、媒體宣傳，能產生一定的社會效益和經濟效益的慶典、慶祝、表演和展示。它包括重大慶典和紀念日、重要的群眾活動、獨特的文化表演、主要的體育賽事、公司活動、商業推廣和產品發布等。因其在承載了媒體的全部功能的同時，也把不同的媒體，諸如報紙、雜志、廣播、互聯網、手機等聚合在一起，成為一個信息中心和信息發射源，故新活動也被認為是一個跨媒介整合資源的新媒體。
節慶活動
節慶是人類活動的重要表達形式，并對我們的社會和文化生活貢獻良多。現在它與旅游業以及政府的招商引資的結合越來越緊密。它一般由政府主導，為其舉辦地提升品牌知名度、增加文化內涵，擴大影響力，也可以為其舉辦地帶動消費，提高收入、增加就業。
中國現在每年有各類大小節慶活動2000多個，其中包括中國海南島歡樂節、青島啤酒節、廣東國際旅游文化節、湖南國際旅游節、南寧民歌節等知名品牌。而當前最普遍的節慶活動是旅游狂歡節，最流行的節慶形式是音樂節；此外，逐漸引導時尚的還有服裝、美食及啤酒節等。
公益慈善活動
公益從字面的意思來看是為了公眾的利益，它的實質應該說是社會財富的再次分配。公益活動是指一定的組織或個人向社會捐贈財物，時間，精力和知識等活動。公益活動的內容包括社區服務，環境保護，知識傳播，公共福利，幫助他人，社會援助，社會治安，緊急援助，青年服務，慈善，社團活動，專業服務，文化藝術活動，國際合作等等。
慈善則是為幫助他人的生活或生存由一些富有愛心的人舉行的一種活動。
商業活動
商業活動是由企業投資為達到產品促銷、品牌打造等商業目的而策劃、實施的活動，相對于硬廣投入，商業活動已越來越成為企業營銷產品、提升影響力的重要手段。
體育賽事
由戰爭衍生而來的體育競技活動是人類最古老的活動之一，它的豐富傳統可以追溯到古希臘奧林匹克運動會，甚至更遠。體育賽事是活動產業的重要組成部分，并且其重要性還在不斷提升。大型體育賽事吸引游客和媒體關注的能力特別強大，成為大多數政府的活動及旅游目的地營銷戰略的優先考慮與首選。體育活動的商業開發在西方國家已經非常成熟，NBA一年的營業收入達40多億美金。但在中國由于體育實行的還是“舉國體制”，體育賽事還沒有形成規范的市場化運作模式，所以其影響力和盈利能力都很弱。比如在2009年 CBA上賽季聯賽總結會上，籃管中心主任信蘭成直言不諱：CBA上賽季聯賽收入近 1.5億元人民幣，支出約2.6億元，虧損超1億元；在18家俱樂部中，唯有廣東宏遠盈利；目前更有云南、陜西、吉林和上海4家俱樂部在尋求轉讓。
媒體活動
媒體活動主要是由媒體發起、策劃、組織的以豐富和完善媒體自身內容為主要目的的活動。隨著媒體資源的過剩，媒體越來越借助活動來吸引受眾和商家的注意力。“超級女聲”就是一個最成功的媒體活動，并最終演變成了一場由湖南衛視主導，吸引互聯網媒體、平面媒體、手機媒體等高度關注的社會文化事件，創造出了非凡的品牌價值和經濟效益。
會議獎勵旅游活動
會議的首要目的是信息共享，它的形式非常多元化，包括：集會、論壇、發布會、研討會、研修班、經驗交流會等等。在國內最具影響力的論壇當屬博鰲亞洲論壇。它的召開一夜之間將海南島東部的一個小漁村博鰲鎮變成了世界的焦點，聞名世界的旅游勝地。
會獎產業另一個有價值的方面是獎勵旅行。這是一種“利用獨特的旅游經歷肯定參加者的能力與貢獻，并激勵他們為支持組織的目標而進一步提升表現水平的全球性管理工具”。同時，展覽業也是會獎產業不斷增長的重要部分。比如中國東盟博覽會就是國內很成功的會展活動代表，它不僅刺激和提升了中國及東盟各國的貿易往來，也為南寧城市的品牌傳播做出了巨大貢獻。
