歐托滋（Altoids)，規則的例外
2013-04-08 14:33:22
我們得面對現實，有些產品沒有很多公關潛力。比如，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，在薄荷糖品類中，長期以來的領先者Tic Tac被“不尋常的強力薄 荷糖”歐托滋（Altoids)所取代。
一個以公關為主導的營銷策劃能完成工作嗎？可能不行。2 美元一罐的薄荷糖里沒有太多的公關潛力。相反，歐托滋用派樣和印刷廣告完成了工作。歐托滋的有些廣告標題是：“有真 功夫的薄荷”、“虛弱的舌頭不建議食用”、“薄荷太強烈，它們不得不用金屬盒子包裝。”
很有趣，歐托滋的廣告運動沒有使用那些麥迪遜大道禮節 上的必要元素。沒有動物、名人、半裸的人、性暗示。歐托滋 就是回到了最根本的東西上：建立一個你能第一個進人的新品 類（強力薄荷糖），然后給潛在顧客一個購買產品的理由（出奇 地強勁）。
雖然歐托滋品牌不是靠公關建立的，但是這個品牌的成功 制造了比較多的媒體關注。今天，成功和公關是聯結在一起的， 很難發現兩者缺一的情況。
