公關的1-2-3方法
2013-04-11 00:30:10
當你設法建立一個新概念時，在“30112662.html">20130108318.html">1”和“2”已經發生并且“3”是你想要設法推進130108327.html">的概念的情況下，有時使用一個1-2-3方法是有用的。為了建立定位概念，我們做了以下三點：
1.回到50年代，廣告處于產品時代，那時你所需要的就是更好的機遇并需要一些錢去推進它。
2.在60年代，廣告進入形象時代。一個公司發現聲譽或形象在銷售產品中比其他任何特定的產品特性更重要。
3.今天，廣告進入了定位時代。要在我們傳播過度的社會中獲得成功，一個公司必須在預期顧客心智中建立一個位置， 這個位置不僅考慮一個公司的強勢和弱勢，還包括它的競爭者的強勢和弱勢。
(多虧了公關，我們成功地為我們的廣告公司建立了 “定位”的定位，但是我們犯了一個嚴重錯誤，沒有走下一步。我們應該利用我們的公關妙計，放棄我們的廣告業務并聚焦在戰略上，這是定位的核心。但是，(文章由活動策劃公司、上海公關公司整理編輯)，最后，我們做了這一步并對結果非常滿意。）
愛德維（Advil)在1984年的成功推出使用了相同的方法。 愛德維信息展示了三種主要止痛藥的照片，然后在每張上面標出推出的日期：阿斯匹林，1899;泰諾（Tylenol), 1955；愛德 維，1984。然后強化愛德維是最新（大概是最好的）的止痛藥的概念，廣告使用的主題是“高級鎮痛藥”。
電信行業，特別是在歐洲，也對移動電話用了相似的“進化代（generational)”的方法。1G是模擬，2G是數碼，3G將是網 絡接入電話。我們認為3G不會成為一塊大業務，但是這個第三代概念的心理號召力是非常強大的。
