企業活動策劃：另外值得一提的就是輝瑞著名產品“偉哥”的成功
2018-01-13 12:15:33
輝瑞制藥作為一家近160年歷史的大型企業，其品牌之所以能基業常青并不是靠大量的廣告堆砌，而是持續不斷的品牌與公關滲透。在中國，2005年5月輝瑞成為全球企業抗艾滋病聯盟首批企業，成功發起了“艾滋病公益項目”；2004年向中華健康快車基金會“健康快車”項目捐贈價值45萬人民幣的人工晶體，用于中國西部貧困白內障盲童的復明手術；2004年印度洋大地震中捐款最多的公司, 總計捐款3500萬美圓；2003年SARS疫情爆發時，通過中國紅十字會總會向中國政府捐贈45萬美元的物品和資金。另外值得一提的就是輝瑞著名產品“偉哥”的成功，我們很難看到偉哥的廣告，但是關于偉哥的新聞報道以及口碑傳播則不勝枚舉，這就是公關的力量。
曾經太陽神、三株、紅逃K等保健品牌憑借廣發小廣告、專家義診、會議式營銷等推廣手段顯赫一時，可謂是醫藥保健品品牌發展的“先烈”，至今還有許多企業仍在沿襲這種模式。在96年OTC概念出現后，醫藥保健品牌傳播真正進入大眾傳播時代。康泰克、三久胃泰、巨能鈣憑借大量的廣告支持和終端拉動紛紛崛起。進入2000年，醫藥保健品的廣告傳播更加甚囂塵上，以腦白金、哈六藥、斯達舒為首的醫藥保健品牌在一片爭議聲中發誓將廣告進行到底。廣告成了醫藥保健品牌傳播主要手段并一直沿用至今。
當務之急。要順市場大勢繼續發展，醫藥保健品企業必須調整體經營推廣思路，尤其是要加強企業誠信、品牌誠信、產品誠信的建設。而要達到這一目標，僅僅憑借傳統的傳播推廣方式顯然是遠遠不能達到的。從的價值功能來講，廣告至多只能解決一個品牌或產品的知名度問題，而要想提升美譽度和忠誠度，改變人們對整個行業的信任危機，必須在消費群中建立良好的口碑，而能夠影響人們口碑和輿論導向的最佳的工具就是公關關系。
