活動(dòng)策劃公司：崔華平：真誠(chéng)地做廣告、做企業(yè)、做人
2013-03-25 05:26:39
皓業(yè)傳播集團(tuán)總經(jīng)理崔華平
“只有不適合公司發(fā)展的個(gè)人，沒(méi)有不適合個(gè)人發(fā)展的公司。”這是皓業(yè)廣告新員工培訓(xùn)手冊(cè)上的一句話(huà)，后文解釋道：“因?yàn)閷?duì)員工的要求只會(huì)隨著公司的發(fā)展不斷提高，而絕對(duì)不會(huì)降低。”如此直率的表述和成長(zhǎng)決心，我們采訪了皓業(yè)傳播總經(jīng)理崔華平，訪談中他身旁坐著一排舉止恭敬、精神飽滿(mǎn)的皓業(yè)員工。
話(huà)題從對(duì)成功的看法開(kāi)始，崔華平說(shuō)自己遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到成功，“成功是讓社會(huì)離不開(kāi)你。當(dāng)然，我指的是精神層面的離不開(kāi)。比如李嘉誠(chéng)的奮斗精神，比如江南春的創(chuàng)新精神，都已深深嵌入大眾的價(jià)值觀和生活中;另一方面，成功人士在盛名之下，必然也會(huì)承受壓力，遭到質(zhì)疑，并負(fù)有責(zé)任，因此還要有‘我不入地獄誰(shuí)入地獄?’的大度胸懷，方能穩(wěn)住成功。”一席話(huà)，令人振奮。
結(jié)緣廣告，從邂逅到責(zé)任
皓業(yè)1998年成立時(shí)只有2000元啟動(dòng)資金，崔華平是老板也是唯一的員工。談到自己選擇做廣告的起因，崔華平用了“邂逅”一詞。“那時(shí)，沒(méi)有所謂的理想和遠(yuǎn)大抱負(fù)，只是發(fā)現(xiàn)有朋友做廣告挺賺錢(qián)，我覺(jué)得自己也能做得不錯(cuò)，就起步了。” 創(chuàng)業(yè)之初，崔華平追逐過(guò)所謂的“專(zhuān)業(yè)”，(文章來(lái)自活動(dòng)策劃公司、上海公關(guān)公司)，后來(lái)逐漸明白了市場(chǎng)中的專(zhuān)業(yè)并不能完全按專(zhuān)家的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判。“人做什么事情講的是適合，廣告業(yè)衡量成功是獲得市場(chǎng)和可戶(hù)的認(rèn)可。”說(shuō)起有著王牌風(fēng)范的4A公司，崔華平認(rèn)為，“人要學(xué)會(huì)自己欣賞自己，本土公司千萬(wàn)不要有4A公司的壓力。廣告專(zhuān)業(yè)水平高低不應(yīng)由是否4A或local來(lái)決定。市場(chǎng)上沒(méi)有絕對(duì)的專(zhuān)家，贏得市場(chǎng)就是專(zhuān)家。當(dāng)然，各家公司的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)不同，就像Nokia和TCL，你不能去比較哪一家公司更強(qiáng)，因?yàn)樗鼈兯瞄L(zhǎng)的是不同領(lǐng)域的產(chǎn)品。非4A公司關(guān)鍵在于明確自己的業(yè)務(wù)擅長(zhǎng)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)相應(yīng)的市場(chǎng)，保持穩(wěn)健步伐，不要急于跨越實(shí)際背景去謀求名義上的大。”
成立10年來(lái)，皓業(yè)一直將自己的業(yè)務(wù)重點(diǎn)牢牢鎖定在通信業(yè)，在上海乃至全國(guó)的通信業(yè)廣告中皆有不少成功實(shí)踐。近年來(lái)，隨著公關(guān)意識(shí)在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)界的加強(qiáng)，皓業(yè)也開(kāi)始為客戶(hù)策劃一些帶有明確傳播目的大型活動(dòng)。比如高爾夫球賽、寬帶主題公園體驗(yàn)活動(dòng)等，將皓業(yè)的服務(wù)逐漸提升到了整合傳播營(yíng)銷(xiāo)的水平。皓業(yè)廣告近期改名為皓業(yè)傳播，當(dāng)問(wèn)及此舉有何戰(zhàn)略意義時(shí)，崔華平笑著說(shuō)只是為了順應(yīng)公司目前業(yè)務(wù)范圍。他強(qiáng)調(diào)皓業(yè)近期的戰(zhàn)略仍是穩(wěn)固發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，但會(huì)逐步開(kāi)發(fā)新媒體業(yè)務(wù)。
“現(xiàn)在，廣告已變成我的一種責(zé)任。其實(shí)我沒(méi)有大家想象中那么熱衷于廣告，我不喜歡開(kāi)會(huì)、不喜歡做老板、不喜歡每天循規(guī)蹈矩地上班。可是我總會(huì)記得母親說(shuō)過(guò)的話(huà)：‘做一件事就要做到底，可以失敗，可以成功，但不能放棄。’這是我一生的信條。沒(méi)有勉強(qiáng)。”
崔華平還喜悅地談起中國(guó)傳播界的新氣象，“中國(guó)傳媒、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，如百度的李彥宏、分眾傳媒的江南春，都有著良好的國(guó)學(xué)功底，懂得凡事要先繼承再發(fā)揚(yáng)。中國(guó)在新興傳媒市場(chǎng)很有潛力，有一批有才華、擁有傳統(tǒng)文化支撐的企業(yè)青年領(lǐng)袖。”崔華平始終不拘泥于把話(huà)題放在廣告業(yè)內(nèi)，或把話(huà)題放在皓業(yè)本身，他說(shuō)人的眼界應(yīng)該開(kāi)闊一些，再開(kāi)闊一些。
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