公關(guān)公司：韓嘯:讓SSP平臺做媒體的庫存管家
2016-01-16 18:21:47
2013年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)到1000億元，較2012年增長了36.8%(數(shù)據(jù)來源于易觀)，網(wǎng)絡(luò)廣告的繁衍讓傳統(tǒng)的廣告代理商感到危機(jī)重重，而隨之以谷歌為代表的互聯(lián)網(wǎng)科技公司獲得巨大的商機(jī)，一方面他們提供廣告資源，同時又自建聯(lián)盟廣告平臺，變成了在線廣告代理，催生出了媒體+廣告公司的模式。
這些科技巨頭的推動，使得全球數(shù)字廣告市場出現(xiàn)了新型的資源整理方式，RTB實時競價、DSP平臺這些新興的概念，讓國內(nèi)數(shù)字廣告平臺開發(fā)者耳目一新。2012年，RTB進(jìn)入中國市場，Google和淘寶開始逐漸推出了Ad Exchange平臺，經(jīng)過一年半的市場教育，廣告主和代理商對于RTB和程序化購買的方式逐步接受。2013年下半年，隨著市場中需求方DSP系統(tǒng)的成熟，與之對應(yīng)的供求方SSP平臺的推出也終于時機(jī)成熟，并且2014年也被認(rèn)為是SSP系統(tǒng)真正意義上的元年，整個RTB生態(tài)鏈逐步完整。
2014年6月，互動通發(fā)布了hdtSSP平臺，它支持媒體以程序化售賣及傳統(tǒng)Ad Network方式對庫存進(jìn)行交易管理，幫助媒體管理收入渠道，提高媒體收益。hdtSSP平臺的推出，對于整個廣告行業(yè)來說，有哪些變革性的影響?對于廣告主和媒體雙方，各自將帶來哪些益處，為此，廣告門專訪了互動通控股集團(tuán)首席產(chǎn)品官韓嘯。
