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花冠品牌煥新暨新品發(fā)布會(huì)主題創(chuàng)意

2023-06-16 10:02:11

1、市場(chǎng)分析

作為父母對(duì)于下一代的關(guān)心決定了其對(duì)配方奶粉的要求極高，隨著我國(guó)消費(fèi)者整體的認(rèn)知的提升，很多新晉的父母對(duì)母嬰產(chǎn)品的了解程度有了很大的提升，與此同時(shí)我國(guó)監(jiān)管部門對(duì)于嬰幼兒食品制定標(biāo)準(zhǔn)也在不斷的提升。

消費(fèi)者對(duì)配方、奶源生產(chǎn)工藝的的高標(biāo)準(zhǔn)要求以及年輕品牌的關(guān)注，將不斷的提升行業(yè)整體的集中度及品牌化發(fā)展。

2、受眾分析

二三線新中產(chǎn)潮媽
追求品質(zhì) 定制 個(gè)性 高級(jí)感

2020年起，Z世代開始邁過25歲，步入結(jié)婚生子黃金期，成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新生力量。Z世代超2.6億人，占中國(guó)總?cè)丝?8.5%，他們從小擁有更優(yōu)越的物質(zhì)條件，很早就開始享受消費(fèi)生活，是天然的消費(fèi)者，有望引領(lǐng)全社會(huì)的消費(fèi)趨勢(shì)，為中國(guó)新消費(fèi)、新經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來重要推力。

3、品牌分析

花冠從第一罐奶粉下線，就秉持“高標(biāo)準(zhǔn)，造奶粉”的理念，臻選全球高端品質(zhì)原料，為孩子們帶來人生之初的珍貴營(yíng)養(yǎng)。將 “以品質(zhì)提升價(jià)值，做中國(guó)廣受消費(fèi)者信賴的嬰童食品企業(yè)”作為企業(yè)愿景，把對(duì)品質(zhì)的極致追求融進(jìn)企業(yè)的血液里，沉淀為品牌的核心基因。

品牌slogan由「高質(zhì)量，造奶粉」轉(zhuǎn)變?yōu)椤富铎`活現(xiàn)的營(yíng)養(yǎng)」。品牌形象、產(chǎn)品包裝等也進(jìn)行全新打造，突破既有奶粉行業(yè)的傳統(tǒng)的形式，以更加新潮、更年輕的面貌和消費(fèi)者溝通。做奶粉行業(yè)的“網(wǎng)紅”類產(chǎn)品。不同于其他網(wǎng)紅產(chǎn)品，花冠還有行業(yè)深根23年的品質(zhì)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和國(guó)家級(jí)食品安全背書。總體來說對(duì)于花冠23年是里程碑式的創(chuàng)新改革，老品牌，新生命！

4、核心內(nèi)容

品牌越來越重視年輕化一代，“得人心者得天下”，品牌年輕化是關(guān)鍵，重塑花冠貝智康品牌心智。

5、主題推導(dǎo)

心智定位：科技、活力、共鳴，，活性營(yíng)養(yǎng)依賴于科技升級(jí)，科技花冠成就中國(guó)活力寶寶，造就活力中國(guó)

因而推導(dǎo)出主題：有活力·更有潛力




 
 
 


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