一，活動主題是與會者關心的，感興趣的，和他們有關系的。主題特點：簡潔，耐人尋味，幽默風趣，過目不忘，震撼人心。主標題是否會令你想去讀副標題的第一句話，而副標題的第一句話是否能使你想去第二句話，當你看完整個主畫面后，能否讓你保持微笑和打動！
有一個雜志刊登內衣
廣告，標題是：穿XX牌緊身內衣，盡顯您理想身材。 我覺得不夠吸引眼球，我同樣看到，在一家美國的廣告公司，也在為一家女士緊身內衣做廣告攻勢，廣告中的女人只穿著緊身內衣，在人來人往的大都市街頭旁落無人的行走，標題是：我夢想，身上只穿著XX緊身內衣，穿過紐約鬧市。
二：界定目標受眾，設計最重要是取悅這些人，而不是所有人。
在廣告業中，有這么一段話：
給小孩看的廣告，成人不喜歡有什么關系？
給女人看的廣告，男人不喜歡有什么關系？
給農民看的廣告，城里人不喜歡有什么關系？
給俗人看的廣告，高雅之士不喜歡有什么關系？
畫面的設計不是給
企業家和評委看的，也不是給人事部和我們自己看的，是給與會者看的，是給客戶看的，其次才是給你自己看。與會者不是美學家，國際上目前大多數與會者能接受的往往是叫賣式，或者旁白的大呼的廣告設計。
主題定位：主題的選擇，關系到活動整個流程和基調。一個好的主題，是活動的靈魂。
我個人結合自己多年實踐經驗，總結了自己常用的
活動主題選擇的手法，如下：
主題選擇方法1：抽象，重在給客戶的第一印象符合此次活動的意境和氣氛，符合客戶想要傳達的信號。如在2011年三生中國三萬人
大會活動選用的主題“創世紀”給人感覺就是非常霸氣和大氣，因此整場活動場面也是大氣磅礴的氣氛，同時，最主要公司新的
品牌理念，新的VI和定位，新的品牌
戰略，從寧波三生到三生中國，這一系列的變化都符合主題，創世紀來達到給活動參會人一種
全新的，大氣的感覺。
主題選擇方法2：具體通過文字，巧妙直接的表達活動目的，如西蒙電氣2012年三亞經銷商大會主題：“店亮未來”，西蒙電氣結合公司市場營銷發展的戰略， 針對經銷商的
年會活動，西蒙電氣巧妙直接的說出了自己最想說的話，店亮未來，顧名思義就是西蒙電氣將在中國大力發展加盟店，直營店的
策略。我想說的是西蒙電氣是一家國際化的大公司，進入中國短短幾年就發展全國有上千家直營加盟店。
以上，兩種是主題選擇我常用的兩種創意思路。
