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方太2023生活洞見大會暨高端全場景廚電戰略發布會

2024-06-03 20:23:43

 

 

【活動背景】

2023年10月26日，方太集團將在上海世博中心舉辦一年一度的生活洞見大會，發布廚電全場景戰略

【活動思考】

本次項目是方太2023新品發布會的整合營銷。方太希望通過發布會來拉近與消費者的距離。
廚電品牌不同于數碼3C，其目標人群本身對于發布會的關注度并不高，天然存在溝通門檻
如何讓消費者對廚電科技產生好奇與共鳴，聽起來有點難，
但沒有人會拒絕聽一個和自己息息相關的故事，所以擅長用故事打動人的勝加，決定以“故事”來整合營銷。

那么故事從何而來？

25個，是方太洗碗機團隊在研發中走訪過的城市；
150張，是為了推出一款洗碗機，方太作廢過的設計圖稿；
1000多個，是研發過程中，方太深度調研過的家庭案例；
1400余件，是打造中國廚房專屬洗碗機過程中，方太獲得的國內外洗碗機授權專利數；
48000件，是為了對不同造型、材料和工藝的碗盤進行深度研究，方太收集的餐具數量。
10萬公里，則是為了克服了一個又一個被認為不可能的行業難題，方太走訪探尋過的里程數。

每一個數字背后都有一段故事，
方太科技正是誕生在這些數字背后，誕生在真實家庭的新生活需求

方太的使命是“為了億萬家庭的幸福”，從家出發，再到每一個人，
而本次方太要發布的戰略，其根源是洞察到每一個家庭的本質需求，遵循家庭廚房的使用場景規則，從而為你打造出的全新方案
因此，我們將主題定為：
“循你而來”
另一個關鍵詞1/49416也同樣被關聯

49416是2022年國家第七次人口普查公報中的總家庭戶約數，也是方太美善科技一直以來的使命對象。
當一場發布會，去溝通49416萬戶家庭的千家萬戶個故事，讓14億人，看見14億人，自然就能看見，產品新科技應用的全部家庭場景。
于是，「49416」成了用戶和品牌溝通最好的共情點。用戶會通過這場發布會，通過真實故事，看見方太科技助力下的“1/49416”戶家庭，看見方太循你而來的產品用心。

如何講好這個故事？

【活動前預熱】——理性的中國廚房田野調查延伸的故事
天南地北的5個生動故事，讓你相信我們尋找的你也是49416分之一
這是一支中國家庭真事兒的故事片。用最真實的素材，最樸素的呈現，最原始的面貌，去打動屏幕背后最真實的人。
東南西北，生活跨度大不同，城市鄉野，生活面貌更相異。我們要記錄的并不是一條《舌尖》，而是當創新科技走入每家每戶，你前所未見的中國家庭新場景。

【活動中引爆——代言人、嘉賓的故事】
當一個以人為本的科技發布會，用“故事”而非“炫技”去對話用戶，會更好地感受到科技的溫度。
我們邀請到49416萬里的生活者，去分享科技助力下的獨家生活故事。
借助嘉賓的人氣擴圈宣傳，不同于以往范式里的代言人站臺、研發者自述，每個生活者，在這里分享生活的故事，用戶也在故事中，種草了方太科技。

科技的一面我們邀請了“b站科技圈的故事大王”何同學來發布會現場，進行了一場“何同學的物理實驗課”。當復雜的公式變成藝術創作，當方太洗碗機噴淋臂工整地完成了一幅畫，觀眾無一不驚嘆于那些看不懂的公式背后的精密。
方太×何同學，讓復雜的技術原理，變成了一次喜聞樂見的科學故事，用戶更好地明白了方太洗碗機的功力。
【活動中】——沉浸式空間打造：現場的氛圍，就是故事

除此之外，我們還做了什么？

1. 我們用“故事”與消費者溝通，因此在產品表現方面一開始便選擇開門見山，利用理性的產品廣告結合感性的故事沉浸，讓消費者有完整的情緒體驗
2. 最大化明星資源造勢，兩套明星海報，從主題到態度先后釋放，豪華陣容吸引圍觀 4. 重點城市C位宣傳，擴大聲量 5. 正式開始預告視頻