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花冠品牌煥新暨新品發布會KV設計

2023-06-14 10:49:32

花冠從第一罐奶粉下線，就秉持“高標準，造奶粉”的理念，臻選全球高端品質原料，為孩子們帶來人生之初的珍貴營養。將 “以品質提升價值，做中國廣受消費者信賴的嬰童食品企業”作為企業愿景，把對品質的極致追求融進企業的血液里，沉淀為品牌的核心基因。

品牌slogan由「高質量，造奶粉」轉變為「活靈活現的營養」。品牌形象、產品包裝等也進行全新打造，突破既有奶粉行業的傳統的形式，以更加新潮、更年輕的面貌和消費者溝通。做奶粉行業的“網紅”類產品。不同于其他網紅產品，花冠還有行業深根23年的品質運營經驗和國家級食品安全背書。總體來說對于花冠23年是里程碑式的創新改革，老品牌，新生命！

推導出主題：有活力·更有潛力

形
從產品包裝提取出的代表元素、將新品懸念藏在畫面中

球體是活性成分的具象表達、作為畫面的視覺焦點突出活力感

色
畫面的主要構成顏色取自三款新品包裝并作提亮處理
花冠與愛—藍色愛芬諾—綠色超啟高階—紫色

質
材質處理運用了酸性設計中的鐳射彩、使畫面更年輕化，有網紅感

構
立體文字環是對slogan的進一步解讀、表達活性營養戰略承載著花冠的情懷

字
設計感字體突出主題與品牌色、加強年輕化

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