活動策劃公司體育活動贊助花樣翻新 融入企業文化
2013-01-25 15:02:49
今天舉行的第三屆華僑銀行“騎吧，新加坡!”腳踏車賽(OCBC Cycle Singapore)，還有渣打銀行馬拉松賽、JP摩根馬拉松賽，英杰華鐵人三項賽等，不少銀行、企業把冠名贊助這類體育活動，當做企業自己的年度盛事。
受訪的主辦方、參與方、業者都表示，本地興起以企業冠名贊助方式辦體育活動，不僅提高企業本身的品牌形象，拉近員工間的距離，也增強了保健意識，把市場宣傳和健康生活結合在一起。
業內人士還指出，當企業、民間主辦體育活動的力量逐漸加大，加之政府配合封路來協助推動，企業體育文化將在本地結出碩果。
體育有助員工身心健康
專為企業策劃體育活動的Spectrum Worldwide董事經理羅伯(Chris Robb)就觀察到，從七八年前渣打、摩根在本地辦馬拉松賽，到華僑銀行三年前開始贊助腳踏車賽，越來越多在本地的跨國企業、IT公司和本地企業，關注起體育活動來。
他認為，從歐美、澳大利亞到新加坡，由公司冠名贊助體育活動已成全球趨勢，而且是塊正在不斷擴大的餅。
羅伯說，大企業本身或許有較正式的體育俱樂部，平時和周末定期辦活動;小公司可能是員工間自發組織的興趣小組，但無論是以怎樣的形式進行，都表明企業意識到這些活動對員工的身心都有益處。
“拿騎腳踏車來說，車賽讓不同部門的同事聚在一起，組成小組，過一段時間，它就會變成一項社交運動，有助建立團隊精神。”
華僑銀行集團企業傳播部總監高菁菁受訪時透露，腳踏車逐漸成為國人熱衷的一項運動，“騎吧，新加坡!”參賽隊伍數量從第一年的28支，增加到去年的62支，今年更達到86支;而華僑銀行員工的參與人數，也從前年的300多人增至今年的700人，翻了一倍多。
高菁菁說，第一年冠名贊助該賽事時，員工把它當做一項嚴肅比賽，但過后大家完全放開，認為這是同事聯絡感情的好機會，反響也愈加熱烈。
“現在有整個部門全情參與的，馬來西亞同事還特地組隊一路從吉隆坡騎來新加坡為活動助威。”
醞釀企業體育文化
體育已經成為文化的一部分，而公司內的體育活動，更能醞釀和展現公司的獨特文化。
Samsung亞洲區域行銷總監勞斯密斯(Craig Law-Smith)認為：“沒有比體育活動更能拉近員工距離的活動了。”
作為新加坡青年奧運會的贊助商，Samsung有個“好職場委員會”，來自各部門的代表每個季度合辦保齡球、釣魚等休閑活動。此外，各部門的代表還帶頭成立腳踏車、慢跑等興趣小組，平均每兩個月辦一個部門出游活動。
“孕育企業體育文化和我們贊助體育盛事的理念是一致的，不僅鼓勵員工取得工作和生活平衡，還增進友情、強健體魄，最終將有助于提高生產力。”
華僑銀行本身有體育休閑俱樂部，平時辦小型的乒乓、網球等活動，自從冠名贊助腳踏車活動后，腳踏車俱樂部應運而生，目前已有70名正式會員。
“贊助腳踏車賽，總裁也一起騎，活動策劃公司，員工們的士氣提高了，大家在比賽前一起練習，可以聊些工作以外的愉快事情，有助于培養團隊感情，倡導企業體育文化。”
以體育活動打響品牌
支持大型運動項目，費用雖大，但吸引的眼球和帶來的品牌效益更大。
據了解，華僑銀行冠名贊助腳踏車賽，贊助費、市場宣傳和住宿等總花費近200萬元，占其凈利的約0.05%。
華僑銀行集團企業傳播部總監高菁菁坦言，贊助花費并不是一筆很大的數目，但它取得的效果，絕非僅停留于品牌推廣。她說：“華僑銀行信用卡客戶等，可以通過折扣、參與活動等不同方式，享受一次不同的體驗，品牌本身的商業味道也會減少。”
她說：“新加坡雖是小國，但看到其他國家或公司的贊助活動辦得好，趕快借鑒。而且政府大力支持，國人全情投入參與，和朋友、家人報名參加，這類活動會越辦越蓬勃。”
腳踏車把八部門同事拉到了一起
八個人、六個不同國籍，來自復印機公司富士施洛(FujiXerox)八個部門的同事，因為腳踏車而走到了一起，他們的共同愿望，就是在“騎吧，新加坡!”腳踏車賽上，騎出他們最好的風姿。
