活動策劃公司歐冠賽場內外的“贊助商大戰”
2013-01-30 11:37:20
據經濟之聲《天下公司》報道，再過一個星期，本賽季的歐洲足壇壓軸大戲——歐冠聯賽決賽將在能夠容納6萬6千人的德國慕尼黑安聯球場打響。德甲巨頭拜仁慕尼黑將在自己的家門口和英超豪門切爾西進行一場巔峰對決。
據歐足聯統計，屆時會有100多個國家，近10億左右的球迷通過電視機、互聯網來欣賞這場足壇的饕餮盛宴。5月19號，全世界只有一個話題，就是這場歐冠決賽。
我相信，此時此刻，最期待比賽快點開始的，除了切爾西和拜仁兩隊球迷之外，就是兩隊的贊助商了。試想一下，能夠在世界上關注度最高的賽事中，持續的亮相90甚至120分鐘，誰都會羨慕嫉妒恨。今年能夠出現在歐冠決賽賽場上的幸運兒是德國電信和韓國三星。
作為從02年就開始贊助拜仁的公司，"德國電信"可謂是媳婦熬成婆，終成正果，也不枉費他們每年付出的2500萬歐元的贊助費，看起來，德國電信多少有點苦盡甘來的調調。但其實是我們有點低估他了，要知道，生意場上，買的永遠沒有賣得精，德國電信雖然每年給拜仁支付了高額的贊助費，但他自己卻依靠拜仁在世界影響力，極大的拓展了自己的全球業務。
從2002年開始，這家德國本土運營商，通過不斷的并購重組，已經變成了全歐洲最大，世界第三大的電信公司，現在它公司的市值達到了560億美元，年利潤幾十個億?；剡^頭來再想想開始的2500萬歐元的贊助費，可謂是典型的"花小錢，辦大事。"
說到韓國三星大家就更加熟悉了。作為韓國第一大企業，三星可謂富可敵國，用"打個噴嚏，韓國就要吃藥"來形容一點不為過。2006年的時候，三星已經是世界第35大經濟體，比阿根廷整個國家的GDP還要高。三星與體育的結緣，更是源遠流長。從1988年漢城奧運會開始，從奧運會到亞洲杯，從足球到圍棋，三星就一直出現在各大體育賽事的贊助名單里。
你問三星為什么這么喜歡體育呢?原因很簡單，還是跟他們的產業分布有關，三星集團下面有三星電子、三星物產、三星航空等大型產業，其中最牛的產業還是三星電子。從廣告投放角度來說，電子產品與體育賽事歷來是形影不離，所以三星集團每年40億美元的營銷費用中，有三分之一都貢獻給了體育，也不足為奇了。這次贊助切爾西，三星也可以算是抄了個大底。
21世紀初期的切爾西，只能算是英超中上游球隊，后來隨著俄羅斯大款阿布的介入，切爾西才迅速崛起，真正的成為了一只英超豪門。也就在這個時候，三星選擇與切爾西簽了協議，每年的贊助費只有1000萬歐元。這期間，切爾西奪了一次英超冠軍，還進入了一次歐冠決賽。
一系列好成績，讓切爾西聲名大振，也刺激了三星電子在歐洲的銷量。據據三星歐洲負責人介紹，自2005年起贊助切爾西以來，三星在歐洲的銷售增加了83%，效果顯著。相比德國電信2500萬歐元的贊助費，三星的顯然性價比更高。相信在經歷了本賽季歐冠決賽的洗禮之后，德國電信和三星電子這兩家贊助商的知名度還會水漲船高。
不過，以我之見，這兩家贊助商來說，還是得想想辦法多在鏡頭前露兩面，畢竟在歐冠歷史上，還沒有任何一只球隊成功衛冕過，如果這個魔咒一直都不被打破的話，這也就意味著，接下來一年，其中一個贊助商就會無緣歐冠決賽舞臺，那豈不是有點得不償失。
除了參加決賽的這兩家贊助商之外，查一查剩余30只歐冠球隊的贊助商，你會發現這些贊助商，大多集中在交通、金融、電信、博彩等消費領域。比如說，阿聯酋航空贊助了AC米蘭和阿森納，渣打銀行贊助了利物浦，奧地利博彩企業BWIN贊助了皇馬。其中，獲得贊助額最高是巴薩，它一年有3000萬歐元的贊助費，來自于卡塔爾基金會，最低的是阿森納，一年只有670萬歐元。巴薩大概是它的四倍多。
不過，這些都不打緊，相信隨著歐冠賽事影響力的不斷擴大，所有俱樂部的贊助費用還要進一步提升的。聽到這里，你可能會問，活動策劃公司，阿聯酋、卡塔爾這都去贊助歐冠了，怎么沒有見到我國的企業去贊助呢?我的看法是，目前在中國企業中，有實力的企業，沒有動力。有動力的企業，卻沒有實力;實際上，在中國，還沒有一家企業擁有全球性的影響力，尤其在歐洲。對于這些有實力卻無動力的企業來來說，贊助歐冠取得的效果，還不如世界杯的影響力大。
最后再說說國內，與國外贊助商集中在交通、金融等消費領域不同，國內的中超聯賽中，球隊的胸前廣告大多集中在能源、地產等領域，這也倒是中超賽場中的一道獨特風景線。今年是一個大賽年，尤其是進入5月份之后，大型賽事是一個接著一個：5月19號歐冠決賽完畢之后20天，四年一度的歐錦賽就要開始了，等到歐錦賽結束之后不到一個星期，倫敦奧運會又要開始了。對于蓄勢待發的球員來說，這是成名最好機會來臨了;對于贊助商來說，慧眼識珠的能力很重要;而對于像我這樣上班和看球兩不誤的普通人來說，這個夏天注定無眠。
