公關策劃公司：用博客點燃品牌傳播火炬
2013-04-08 06:07:00
品牌知名度的塑造，不僅是大中型企業考慮的事情，而且已經成為中小型企業、創業型企業關注的業務重點。而如何低成本完成品牌知名度的美麗蝶變，人們正在努力，正在不斷地研究與嘗試。
網絡技術的變革與應用正為品牌知名度傳播帶來新的改變，從2005年起就一直飽受關注的“博客”作為一種新型互聯網應用正走進千家萬戶，并成為企業的網絡營銷利器，點然品牌知名度傳播的又一支火炬。
博客力量有幾何
一件事物要形成力量，要讓人們認可，需要三大關鍵因素，一是有很多用戶，很多受眾，這些受眾與用戶能夠形成足夠的影響力；二是已經有應用案例，如果是成功的應用案例，那產生的力量會更大；三是要有一些組織或個人在大力推動這種事物走向成熟，走向普及。而從2005年走到今天，博客正具備這三大條件，也正是因為這“三大件”的具備，博客才正式開始登上傳播品牌影響力、塑造知名度的舞臺。
國內最早高舉博客大旗的當數方興東博士，博客網也是這個博客應用推廣早期最強大的一支力量，雖然后來新浪、騰訊、百度、網易、搜狐等大門戶加入博客陣營，搶走了大部分風光。但從2005年開始，利用博客的力量，木子美、竹影青瞳從博客上走進大眾視野；IBM、GOOGLE、耐克、可口可樂、Visa USA、Oracle等企業祭起了博客公關之刃；一些從事網絡營銷服務的機構也將博客營銷納入了整個服務范圍。
據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)7月份發布的《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，目前中國網民數量超過2.5億，擁有個人博客/個人空間的網民比例達到42.3%，用戶規模突破1億關口，達到1.07億人。半年內更新過博客/個人空間的網民比例為28%，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，也即半年內更新過博客的用戶規模超過7000萬人。
韓國博客擁有率為40.7%，每周至少更新一次的網民比例為27.6%。與中國發展狀況類似。美國的博客/個人空間發展也較為迅速。早在2005年，由美國互聯網調查機構Pew Internet & American Life Project發布的“BLOG應用狀況調查報告”顯示，到2005年3月份，美國1/4的互聯網用戶閱讀BLOG（博客）文章，9%的互聯網用戶創建了自己的BLOG（博客）。根據佩尤互聯網中心的調查，12%的美國青少年建立個人博客。與成年人相比，青少年更加博客化。青少年中，19%的人創建自己的博客，28%的人經常在網上閱讀別人的博客網頁。而成年人中，相應的指標僅為7%和27%。
與國際上其他互聯網發達國家一樣，中國的博客/個人空間發展的熱潮仍在持續。目前各大門戶網站、即時通信服務提供商都提供博客/個人空間服務，中國互聯網正邁入一個全民寫作的時代。全民寫作意味著全民傳播的時代大門正在開啟。不僅越來越多的企業利用博客展開市場推廣與品牌傳播，而且越來越多的個人也會通過博客撰寫日志、傳播思想，或者塑造個人品牌。
誰正在高舉博客大旗
無論是在商界，還是在政界，無論是娛樂界，還是學界，無論是企業，還是個體，無論是市場組織，還是公共機構，都能看到“博客”的忙碌而又精彩的身影，都能感覺到博客影響力的存在。
作為奧運會的長期贊助商，可口可樂在都靈冬奧會期間發布了一個互動式的營銷網站（torinoconversations.coca-cola.com）。該網站上有播客、圖片發布、評論發布等功能，并付費招募分別來自中國、德國、意大利、加拿大、澳大利亞和美國的6名大學生，以冬奧會觀眾的身份，以博客形式實時報道冬奧會。這種做法引起了不少人的關注，并且作為博客營銷案例被廣泛引用。
知名電腦廠商戴爾開通了多種語言的官方博客，比如中文博客“戴爾直通車”（chinese.direct2dell.com），分成了IT技術、Linux、Vista、中小企業、云計算、企業社會責任、公司戰略、大型企業、大學校園、客戶體驗、家庭用戶、家庭用戶和中小企業、戴爾產品、戴爾人生活、戴爾學習中心、戴爾文化、戴爾時尚新人類選拔、戴爾網站、新興市場、渠道業務、游戲、環境保護、社會化媒體、簡化IT、視頻、零售戰略、震災等數十個分類，除開中文版外，還有英文版、日文版、西班牙語班、挪威語版，以及投資者關系博客、云計算博客、Inside IT博客、小企業博客、數字生活-你的博客、綠色革新博客等。
