上海公關公司：世界杯：手機媒體的實驗田
2013-04-09 15:02:56
編者按：又一撥IT人為2006年世界杯的開戰興奮著：手機媒體、寬頻紛紛披掛上陣，為確立自己的行業地位， 也為動員全民全力以赴。IT精英們大都記得，1998年，新浪在世界杯中的異軍突起，2006年的世界杯能否成就新一撥的IT新貴呢？
老蔣最近很忙。這個當年以一支崔健的《新長征路上的搖滾》的Flash而揚名網絡的人物如今是3G門戶網的藝術總監。在世界杯期間，他負責一支20人的工作組，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，做了一部《GG玩轉世界杯》的Flash短片。
如今，這部短片已經制作了三部，內容關乎分別名為阿吉、阿杰、阿茱三個卡通公仔的故事，講的是這些大學剛畢業又同住一個屋檐下的GG，既是老友記又是超級球迷，為去德國看世界杯想盡辦法。其中還穿插不少感情糾葛，并輔以足球圈、娛樂圈甚至是文化圈內的名人的調侃對象為佐料。
有意思的是，劇情還將隨著世界杯戰局的發展而變化，也就是說接下來，擁有手機的用戶可以隨著世界杯的進程，不斷感受場下球賽和這些虛擬故事在Flash世界里的碰撞。
其實，老蔣并不是球迷。促使他有創作靈感的是因為網絡上那些狂熱的球迷。世界杯期間，突然一下多了成千上萬的用戶群擠在這里看一部短片，這在老蔣看來：“這種商業模式很有前景，比那些單純的文字好玩多了”。
從幾年前《新長征路上的搖滾》Flash到后來胡戈著名的《饅頭》Flash，Flash幾乎是一道免費的午餐。雖然這部短片也是免費下載，但老蔣說，以后可以以貼片或者其他形式加入廣告，“這是一種趨勢”。
老蔣頗興奮地談道：“手機屏幕很適合看這樣的小短片，其實很多Flash都可以以這種模式去操作。”
正因為如此，老蔣和他的團隊花了3個月的時間，才把這部片子做好，這也是第一部專門為世界杯在手機上打造的Flash短片。
世界杯是推廣手機媒體的極佳的實驗田
出品此劇的3G門戶網的掌門人張向東說，這段時間里，通過手機瀏覽世界杯頻道的用戶達到了上千萬的點擊。雖然沒具體統計用手機觀看這部Flash的用戶人數，但就現在的反饋來說，它獲得了很多好評。張向東和鄧裕強兩位創始人決定專門成立30人的 部門制作Flash世界杯短片，動力來自于前段時間NBA手機直播,當時僅靠在WAP上文字直播，同時在線的就達到12萬人以上，“這幾乎超過了PC直播。”3G門戶網公關經理毛譯敏說。
稱自己為“第一娛樂互動門戶”的貓撲網，也一直在強調手機+互聯網的娛樂“互動性”。市場部的人士告訴記者，活動主要以“球迷戰隊”、“世界杯大雜燴”、“草根搶話筒”以及足球寶貝大賽為主，手機便是主要的參與方式之一。只要動動手指頭，就可以進入到一個虛擬的空間，這是年輕的客戶群普遍青睞的玩法。
就像很多營銷人士所認同的那樣，世界杯是一次注意力高度集中的盛宴，是一次極好的機遇，所以這種通過手機來觀看比賽視頻、圖片和文字以及互動參與的方式，培養了一群喜歡嘗鮮的手機媒體用戶。
摩網總裁賴奕龍說，2002年的韓日世界杯，沒有人會用手機上網瀏覽世界杯，只有一些短訊競猜，操作非常簡單。而2005年到2006年之間，用手機上網瀏覽比賽才逐漸形成趨勢，NBA比賽吸引越來越多的人通過這樣的途徑獲得信息，而如今到了世界杯，這個用戶的數量更是在高速增長。
賴奕龍表示，就在世界杯開賽的這幾天，摩網直播比賽的時候，就有1萬人在線觀看。這個有潛力的人群正待培育當中，而本屆世界杯，是一次極佳的實驗田。
有必要對手機媒體傳統的行銷和傳媒策略進行革新
按通常的模式，現在用手機上網瀏覽一些網站，多是以免費的形式進行，但用戶要給運營商繳納一定的費用，最實際的受益者在移動或聯通的手里。而廣告主，多是通過冠名欄目的形式來參與，但因為手機屏幕的有限以及流量速度的限制，廣告主難以施展廣闊的空間。
不過，隨著世界杯的火爆程度不斷升溫，有越來越多的用戶希望隨時跟進賽情戰果，用手機上網的用戶在不斷增多。
最近，傳立傳媒和一家調查公司Pulse Group就關注世界杯的話題在5個國家發起了網上調查。結果顯示，在中國，32%的人表示會通過手機跟進比賽結果。而新加坡和馬來西亞的調查數據是14%、澳大利亞是10%，而泰國是7%，中國用戶對手機跟進比賽的需求，遠遠高于其他國家。
對此，傳立傳媒亞太地區負責人James Chadwick評論說：“使用手機追蹤世界杯動態信息的球迷人數之多出乎意料，但調查結果提醒我們有必要對傳統的行銷和傳媒策略進行革新。”
最早引入WAP廣告的3G門戶網，率先投放廣告的明基和聯想，都是把廣告融入到活動當中，“用戶基本看不出來是廣告。”鄧裕強說。
雖然就現階段，尚難見到把比賽和商業結合起來的完美例子，但這次世界杯的練兵讓IT精英有更多的經驗提供給商家和廣告主。
