利用公關重建心臟品牌
2013-04-12 00:11:50
美國心臟協會（AmericanHeartAssociation)的情況和AARP以及美國癌癥協會一樣。每個人知道這個協會，但是沒有人知道它代表什么。
現在美國心臟協會正在增強以下幾點意識：（1)心臟病的三個危險信號；（2)中風的五個危險信號；（3)健康心臟的五個原則；（4)婦女患心臟病的五個較不常見的危險信號。
說出其中一點。
心臟是什么？在神話中，心臟是愛和浪漫的中心。實際上,心臟是個泵。各種類型的機器需要泵。汽車、洗衣機和人類。大型汽車和大型洗衣機有大型的泵。小型汽車和小型洗衣機有小型的泵。
今天美國最大的健康問題之一是肥胖。據美國衛生總署(SuieonGeneral)的數據，61%的成年人超重，27%的成年人肥胖。體重增加的人不能到車庫去換取一個更大的泵。（每年超過30萬的死亡和體重相關的疾病有聯系。)
一個健康心臟的原則之一是“維持合適的體重”。我們相信這是美國心臟協會應該聚焦的單一概念。其實沒有其他健康組織聚焦于肥胖問題。
百加得（Bacardi)是一個不需要重建的品牌d在過去20年里，它一直是美國銷量最大的蒸餾酒。（不僅是銷量最大的朗姆酒，(文章由上海公關公司整理編輯)，還是銷量最大的蒸餾酒。）
問題是，百加得能比它現在更成功嗎？我們認為可以。
典型的朗姆飲料是朗姆酒和可口可樂，這仍然占到了美國朗姆酒消費的一半左右。但是你可能猜測，百加得把大多數的營銷預算花在品牌擴張上。朗姆馬天尼、朗姆和湯力水、朗姆和澄汁、朗姆那稞達拉酒、朗姆和黛克瑞（daiquiris)。
我們建議百加得縮小它的焦點。回到讓它們出名的飲料上。回去推進朗姆和可口可樂。
對一個公關人而言，“湊巧”是一個有用的特性。“湊巧”的是，自由古巴（CubaLibre)是一種由朗姆、可樂和酸橙汁制成的飲料的名字。實際上，百加得宣稱第一瓶自由古巴是在1898年用百加得的產品制成的。
對一個在1959年卡斯特羅（FidelCastro)接手政府時被踢出古巴的公司來說，“自由古巴”也是一個理想的戰斗口號。百加得公司被迫遷到了波多黎各，沒有一個公司比它對一個自由古巴有更多既定的興趣。
在公關運動中有成百上千利用“自由古巴”的方法。一個思路是把自由古巴稱作“唯一證明你的好品味和你的政治主張的混合飲料”。想想菲德爾•卡斯特羅最終和制造商見面時，百加得會舉行的聚會。
