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1997年4月28日，《華爾街日報》“市場”專區(qū)的封面報道了-個關(guān)于“棒！約翰”（PapaJohn’s)的主要故事。（“受歡迎的比薩連鎖的秘訣是口味”。）

 

“棒！約翰”的主題是“更好的原料，更好的比薩”。

 

“棒！約翰”不用濃縮制成的沙司，而用自然成熟和新鮮包裝的番茄制成的沙司；不用多種干酪，而完全用意大利干酪；不用冷凍面粉，而用新鮮面粉；面粉中不用自來水，而用純凈水。

 

過了幾個月，一個基石故事可能被割開切成很多其他故事。在沒有查閱《華爾街日報》對“棒！約翰”報道了什么之前，(文章由上海公關(guān)公司整理編輯)，沒有記者會報道關(guān)于這個公司的故事，有了英特網(wǎng)，現(xiàn)在這種事就很容易辦到了。

 

人們很容易遺忘“棒！約翰”成功的核心。這不僅是對產(chǎn)品好處的揭示（我們有這個好處而他們沒有）。故事的核心是“棒！約翰”是第一種高級比薩。好處支持高級定位。“第一”因素讓“棒！約翰”能夠贏得公關(guān)戰(zhàn)。如果你不是某個第一,你就無法出名。