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上海公關公司:秘魯的故事

2013-04-16 20:36:41

另一個存在旅游問題的國家是秘魯。這個南美國家有2700萬人口,每年只能吸引40萬游客。(甚至有毒品問題的哥倫比亞每年也能吸引200萬的游客。)

這是不相稱的,因為秘魯是馬丘比丘(MachuPicchu)的故鄉,馬丘比丘和泰姬陵以及埃菲爾鐵塔是全球三大最著名的旅游勝地。

看起來很奇怪,秘魯得從它對馬丘比丘的單一推廣轉向對這個國家的推廣。

如果法國唯一吸引游客的景點是埃菲爾鐵塔,那么法國能吸引多少旅游者?不會很多。埃菲爾鐵塔很有吸引力,但是這不足以吸引游客到法國旅游。

馬丘比丘也一樣。它是一個壯觀的地方,但是這不足以值得到秘魯旅游。

另一方面,如果一個國家要吸引旅游者,它就要有一個單一的焦點。法國有一個焦點:巴黎。當你去巴黎時,那兒有很多旅游的地方,包括埃菲爾鐵塔。

在秘魯,類似的地方在哪里?秘魯的巴黎在哪里?我們認為是庫斯科(Cuzco)。當你去庫斯科時,(文章由上海公關公司整理編輯),有很多旅游的地方,包括馬丘比丘。

秘魯能把庫斯科對外宣傳為“秘魯的巴黎”嗎?不能。它是一個糟糕的名字(它的英文名字ParisofPeru,聽上去像一種意大利甜品,甚至更糟),而且在全球的認知度很低。此外,這個名字無法體現這個重要城市的歷史意義。

庫斯科古城的真正意義是什么?庫斯科古城是印加文化的中心,是印加文化的發源地,體現了印加(Inca)這個詞“國王(king)”的意思,而不是種族的意思。

秘魯應該做的是把城市的名字改成能反映它是印加文化發源地,有一個真正傳統的名字。我們的建議是:CiudaddeLasIncas(印加人的家園)。

當你到CiudaddeLasIncas時,有很多旅游的地方,諸如馬丘比丘這些壯觀遺址的一日游。

CiudaddeLasIncas和危地瑪雅都提供了能掛上公關策劃的鉤子。它們也是探進游客心智的鉤子。對一個公關策劃而言,制造一大堆簡報是不夠的。你必須在潛在顧客的心智中植入一個單一的激勵概念。

秘魯采用CiudaddeLasIncas概念的可能性有多大?不大。就像美洲駝無法穿過細小的針眼。
 

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