活動策劃公司新活動 新媒體 新經(jīng)濟
2013-01-23 15:36:12
開門七件事，油鹽柴米醬醋茶;每個生命個體都逃脫不了衣食住行、生老病死，人類的進化與社會的進步就是一個個體與群體追求生命質(zhì)量和生活質(zhì)量的過程，而這個過程不過是無數(shù)種活動延續(xù)不斷的糾結(jié)與串連，并由此呈現(xiàn)出個體生命的跌宕起伏與社會的斑駁陸離。
一句話，我們一生都在活動，我們天生都是活動家。
“活動”一詞英文譯成event，現(xiàn)代漢語字典中的解釋為：為達到某種目的而采取的行動。遠溯至人類早期的蠻荒時代，神話傳說中的盤古開天是一個驚天動地的活動，便從此有了天、地、人;亞當(dāng)和夏娃偷食禁果被趕出了伊甸園也是一次劃時代的活動，讓人類從此有了智慧，兩個人的“性”活動，不僅創(chuàng)造了子孫后代，也創(chuàng)造了人類的文明。
后來，我們在甲骨龜殼以及一切考古發(fā)現(xiàn)中看到了許多關(guān)于早期人類活動的記錄，這讓我們不得不對我們的祖先肅然起敬。盡管遠古時代的人類創(chuàng)造活動形式只是一種無意識的自覺行為，但是他們卻借助這種社會性的公共活動建立了他們個人或群體生活軌跡的里程碑。
時至今日，一個高科技全球化媒體時代的到來造就了如此關(guān)系密切的地球村，對于大多已經(jīng)失去基本信仰和社會典范的人們來說，大量的社會活動豐富了我們的生命，加深我們對人生的記憶，觸動了我們對美好未來的遐想。
從另外一個角度來說，這又是一個“秀時代”，沒有秀或者說不會做秀，無論是個體的自發(fā)性活動，還是利益集團的社會型活動，都將如過眼云煙、轉(zhuǎn)瞬即逝，都將被淹沒在其他活動信息的汪洋大海之中，既不能有效傳播，也不能影響他人與社會。
假虎照披露和被質(zhì)疑之前，誰知道周正龍?
假如沒有“超級女聲“、“快樂男聲”，張靚穎們和陳楚生們，也許還在酒吧里做駐唱歌手，他們的出場費也肯定不是現(xiàn)在的數(shù)十萬元而是區(qū)區(qū)幾百元。
范跑跑如果不是在他自已的博客上發(fā)表“那一刻地動山搖”，哪里能一下子成為幾乎所有媒體的關(guān)注焦點?他在地震發(fā)生那一刻，棄全班學(xué)生于不顧率先逃離危險境地的行為，被批判、被理解、被唾罵、被辯護、被反對、被支持、被愛慕(某妙齡女郎公開宣稱“嫁人就嫁范美忠”)，一下子就讓他本人和他的言行，演變成了社會熱點人物與話題。最近的消息則是，他將受邀參加將于2009年8月舉行的798雙年展，用策劃者的話來說，“試圖以這種類似于解構(gòu)的方式來刺激中國當(dāng)代藝術(shù)圈”。時隔一年多，為什么范跑跑的“品牌價值”還能被利用?而且是被完全不搭界的行業(yè)所利用?按照某媒體人的解讀，是因為他的行為，深刻地揭示了古代與現(xiàn)代社會的基本價值的轉(zhuǎn)換。
從這里，我們看到因為商家和媒體的介入與推波助瀾，“品牌價值”怎么樣得以深度挖掘與伸延。
我們早就知道了陳冠希、張柏芝、阿嬌，但只有當(dāng)“艷照門”被驚爆、被廣泛傳播之后，才會產(chǎn)生如此巨大的社會影響。
不要說媒體對于司法案例的介入與影響，也不要說網(wǎng)絡(luò)的“人肉搜索”在反腐敗中的“另類”作用了，先由網(wǎng)絡(luò)發(fā)韌，再引起傳統(tǒng)媒體的加入，這幾乎成了社會熱點話題形成的一種常態(tài)。
再說說國外的例子。
美國總統(tǒng)選舉歷來都是各種利益集團殘酷搏弈、政治手腕高操運用、媒體機器瘋狂運轉(zhuǎn)、人性善惡極度彌彰的結(jié)果，它是一場好戲連臺的政治秀，也是一場世界矚目的社會活動。當(dāng)奧巴馬成為第一任美國黑人總統(tǒng)之后，他會像他的其他無數(shù)前任一樣，做出各種各樣的行為，有些是他的職務(wù)行為，有些是他的個人行為，單從吸引眼球的角度來講，他跟G8峰會上各國政要討論的議題再重要，都不如他在美國職業(yè)棒球全明星賽開球儀式上秀一下左手投球，或者在白宮打死一只蒼蠅。
這是為什么?
同樣，法國總統(tǒng)薩科奇的執(zhí)政理念，遠遠不如他與有當(dāng)今世界最美的第一夫人之譽的布呂尼的雙人組合產(chǎn)生的花邊新聞更有賣點。從注意力和影響力的角度來說，我們甚至很難分清究競是薩科奇成就了布呂尼，還是布呂尼成就了薩科奇。
這又是為什么?
因為在信息爆炸的流覽時代，所有的媒體都不喜歡千篇一律的、干巴巴的新聞報道，收視率、發(fā)行量、點擊量，成為衡量媒體本身擁有的注意力和影響力的硬性指標(biāo)，而這，又是與經(jīng)濟效益直接掛鉤的。
再舉一個例子。
北京時間2009年6月26日凌晨，被譽為流行音樂之王、西方流行樂壇最具影響力的音樂家、擁有億萬歌迷的邁克爾·杰克遜突然去世，騰訊網(wǎng)等門戶網(wǎng)站在第一時間報道了邁克爾·杰克遜病逝的消息，緊接著，各大網(wǎng)站紀念杰克遜的專題紛紛出爐，成百上千萬的網(wǎng)友通過網(wǎng)絡(luò)在線的形式完成了對邁克爾·杰克遜的祭奠，而在世界各地，祭奠活動跨越空間地域同時進行，幾天之內(nèi)，這一事件成為了“史上最重大的傳媒事件”。
