公關活動策劃：愛心中國一安踏愛心中國行公關活動
2013-11-14 09:37:58
在當前的市場經濟體制下，民營企業的發展勢頭是十分迅猛的，民營企業已經成為中國市場經濟一個重要的組成部分，成為市場經濟一股重要的活力，其公益公關活動同樣值得我們關注。1994年創辦時僅僅是福建晉江的一家鞋子作坊。但短短的十幾年時間，它已經發展成為中國最大的以營銷為導向的綜合性體育用品企業之一，集“中國馳名商標”、“中國名牌產品”、“中國質量免檢產品”等榮譽于一身，其產品市場占有率、銷售業績連續多年居于全國同類產品的前茅。它的發展是引人注目的，它的公益性公關活動也具有很高的品位。
作為CBA職業聯賽的合作伙伴，安踏一直希望通過愛心行動給民眾傳遞一種“投資運動、奉獻愛心、收獲健康”的理念，用實際行動支持全民健身運動，讓每一個人都能體會到體育運動帶來的快樂。首先，安踏積極與CBA籃球職業聯賽“聯姻”，開展愛心行動。2005年4月，由中國籃球協會、中國青少年發展基金會和安踏聯合發起的“CBA與我共成長”公益計劃——安踏愛心行動正式啟動。作為CBA籃球職業聯賽的主要贊助商，安踏是第一個積極響應的企業，捐贈了100萬元人民幣及價值200萬元的安踏產品。其次，在公益項目的選擇上注意與結合企業自身的特點并與企業文化理念緊密相連。項目的計劃是募集資金用以援建希望小學、CBA希望圖書館、CBA希望體育室或籃球場等公益項目。2005年9月份開學前夕，安踏向全國十省區捐贈價值100萬元的50個“安踏希望圖書館”及50個“安踏希望體育室”。這次公益活動捐贈的物品包括青少年圖書、書架、籃球、乒乓球和羽毛球拍等體育文化器材，目的是幫助貧困地區開展青少年體育文化活動。再次，在被資助對象的選擇上，選取了社會上普遍關注的農村青少年。受贈的對象為50所農村小學，它們分布在福建龍巖地區、內蒙古烏蘭察布盟、新疆喀什市、吉林九臺市、湖北恩施市、云南思茅地區、廣西柳州市、湖南懷化市、江西宜春市和河南信陽市等十個省市區。“讓最需要的人得到幫助”，安踏的這次公益活動得到了社會各界的廣泛關注。從長遠的角度看，安踏也是在爭取企業的潛在顧客，這是一項長遠的投資。事實上，長期以來，安踏一直都在大力的對公益事業進行巨大的投人、投資。十多年來，安踏贊助國內外體育、文化社會公益事業的累計資金超過3.5億元人民幣，樹立和提升了安踏無私回報社會、積極主動履行企業的社會責任的良好的社會形象，為其品牌的發展拓寬了路子。
安踏始終秉承著“投資運動、奉獻愛心、收獲健康”的企業文化理念，堅持“綿綿不絕”、“‘細水’長流”的愛心活動原則，自面市以來，結合產品的功能和定位，開展大規模、有效的、持續的公益公關活動，把產品的內涵——“運動”與“健康”的價值有效地傳達出來，同時也提高了品牌的知名度、提升了品牌的市場美譽度，樹立了良好的組織形象，使企業的品牌得到增值。
