會議策劃奧運會是最具價值的體育競技活動
2013-01-11 12:38:00
2008年是中國又一次載入世界史冊的一年，在這一年，世界上迄今為止最大的活動——奧林匹克運動會在首都北京成功舉辦。奧運會吸引了成百上千萬的世界游客來北京觀看比賽和旅游，奧運會改變了世界對中國的古老認識，奧運會也把象征著經濟利益的世界各國的貨幣帶到了中國，奧運會更是在不同的行業和領域創下了無數個帶有里程碑意義的紀錄，對于中國來說，這些紀錄的價值絕對不比運動員們在賽場上打破世界紀錄小。
在北京奧運會上，中國代表隊奪得了51塊金牌，金牌數排名世界第一，這不僅僅得力于東道主天時地利人和的獨特優勢，活動策劃，更重要的是向世界體壇展示了中國的實力，體育競技不是中國的弱項，中國也正在朝著體育、經濟、文化大國的方向努力。
奧運會的承辦是一個國家政治、經濟、文化實力的體現，奧運會是展示和提升國家“軟實力”的絕妙良機，當然也可以說是一種拉動國民經濟的手段。世界上所有的國家都在不遺余力的申辦奧運會，因為沒有一個國家不想站在世界的舞臺之上把自己的國家推銷出去。搭建一個世界性的體育盛事平臺，就像是承包了一個巨大的世界性的商品交易市場，所不同的是，在這里你不僅可以賣你的產品，更可以營銷你的國家，展示你的體育技能和體育文化精神。
讓我們簡單地說說奧運會活動與媒體、與傳播、與價值之間的那些事兒。
這個平臺的龐大力量體現在哪里呢?按照我們的理念，奧運會雖然不是媒體，卻能夠聚焦媒體，吸引無數媒體關注的目光：統計數據顯示，在2008年8月8日這一天，新浪的2008奧運頻道PV(page view)比前一天增長了近90%，其中奧運首頁增長2.5倍;視頻更是受到了網民的高度關注，奧運視頻比前一天增長了15倍;奧運直播專題頁PV增長接近7倍。此外，新浪滾動新聞的點擊率也增長了2.3倍。北京奧運會開幕式上中國隊的引導員于佩被譽為開幕式最美麗的引導員，她的新浪博客被新浪首頁推薦后，單篇最高閱讀數達到32萬;奧運會期間劉翔退賽的新聞推出后1小時左右，用戶發帖高峰時達到了每分鐘近千條，12小時后留言達到了25萬余條，創下了互聯網的最高紀錄。
當然，互聯網因此帶來的是廣告主大量的廣告投放，在北京奧運會所帶來的經濟效應的推動下，各大互聯網企業的廣告收入急速攀升，在北京奧運會開幕之前更是有了一次大規模的爆發。2008年8月中旬，四大門戶網站發布的第二季度財報顯示，受益于北京奧運會所帶來的經濟效應的推動，其廣告營業收入均創歷史新高，新浪、搜狐、騰訊和網易第二季度的廣告營業收入分別為6490萬美元、4340萬美元、3250萬美元和1520萬美元。
此外，北京奧運會是奧運傳播史上初次大規模運用互聯網這一媒體平臺進行賽事轉播的奧運會，這也使得各大門戶網站成為此次奧運營銷廣告大戰中最大的贏家，奧運會極大地提升了網絡媒體的營銷影響力，對于國內互聯網行業來說具有劃時代的意義。
這個平臺的強大力量還體現在對廣告用戶的吸引，北京奧運會組委會沒有花大力氣去發招商廣告，卻吸引了無數的世界知名企業傾其人力、物力、財力加盟其中，成為了北京奧運會贊助商、合作伙伴、甚至是搭上了奧運會順風車的企業、商家，無不賺得盆滿缽滿、欣喜若狂。據北京奧組委公布的數據顯示，2008年1～6月間，32家北京奧運會贊助商對互聯網的廣告投放費用累計為3.2億元，同比上升35%;不僅北京奧運會是這樣，其他各屆奧運會也是這樣，70后、80后應該還依稀記得，我們正是在漢城奧運會上認識了韓國三星。事實就是如此，三星電子借助1988年漢城奧運會贊助商的地位而走向了世界，成了全球電信和手機市場的主要競爭者;同樣，2008的北京奧運會上全世界的人們也更加的熟悉聯想、海爾、伊利、燕京等等這些中國品牌。
奧運會以一種活動營銷的方式整合了所有行業的資源，使更多的行業因此而受益，奧運會聲情并茂地為人們講述了一個“一分投入，十分產出”的案例故事，同時，它也印證了我們的理念，成功的活動，一定能夠創造出巨大的價值。
