活動策劃淺談如何利用節慶活動打造城市形象
2013-01-12 09:58:00
良好的城市形象對內可以使城市居民增加歸宿感、自豪感，有利于提高居民素質，增強凝聚力、向心力;對外可以增強城市的吸引力，提高城市的知名度，從而得到旅游、投資等方面的回報。塑造城市形象品牌，對于提高城市的核心競爭力，加快城市和區域經濟的快速發展，具有至關重要的作用。
一、節慶活動對塑造城市形象的作用
就是城市形象的塑造和推廣過程，成功的還可以凝聚人心，增強城市居民的主人翁意識和自豪感。同時，通過舉辦節慶活動，吸引大批客流，活動策劃，也能夠大幅度帶動當地旅游、經貿、投資等相關產業的增長。
中國·呼和浩特昭君與舉辦城市之間已經形成了很強的對應關系，對城市發展有著積極的促進作用。
品牌”之一。我們在策劃如何組織實施昭君文化節各項活動時突出了以下幾個特點：
1.經濟性。拉動地方經濟發展是的經濟意義是十分顯著的。例如利用呼和浩特召開經留洽談會的機遇，我們可以充分利用“中國乳都”這一無形資產，在昭君文化節中增加乳業交流的內容，為奶業的發展營造良好氛圍，使呼和浩特成為全國乃至全世界認知的乳業產品基地和窗口，吸引各地商家匯聚呼和浩特，形成舉辦節慶活動所需要的人氣。我們也通過經濟和學術平臺，把其所帶來的人流和物流轉化為信息流、資金流、項目流，為我市工業的新一輪發展提供支撐。而且，文化節開幕式晚會也成為展現企業的平臺。
2.群眾性和娛樂性。群眾的廣泛參與是的一個重要目標。六屆昭君文化節的舉辦，使得呼和浩特地區群眾的參與性明顯提高。現在，昭君文化節已經成了每年首府百姓自己的節日，成為他們最期待的事情。
3.創新性。創新是節慶活動的吸引力、生命力之所在，創新乃是節慶之魂。每年的昭君文化節都有創新性活動。首先是文化節開幕式晚會，充分體現了創新性，將本地的文化節目進行了創新、包裝。其次，在文化節活動設計上，也處處體現著開拓創新。
4.地域性。任何成功的節慶活動都把地域特色視為自己的個性所在，魅力所在。地域性對于呼和浩特來說，主要是民族性，因此昭君文化節應下大力氣弘揚草原文化。而“草原文化”是自治區的第一品牌，是最大的無形資源，打響打亮這張牌，對于昭君文化節今后的發展具有深遠的意義。通過展示草原文化魅力，凸顯了呼和浩特城市形象的個性特征，吸引了國內外人士的關注。
5.社會性。昭君文化節得到了社會各界的廣泛關注和參與，豐富了活動內容。文化節為企業展示提供了舞臺，許多企業、社會團體都積極申辦、承辦文化節活動，社會團體承辦活動越來越多。通過各類經貿文體活動，充分調動了社會團體發展文化產業的積極性。第六屆昭君文化節共舉辦了31項活動，社會團體、企業承辦的活動有11項，達到了1/3之多。這也是我們今后辦節的方向，即政府主辦、企業社團承辦。
6.可持續性。對于有特色的品牌節慶而言，堅持就是勝利，持續才能發展，厚積而薄發，要使節慶活動成為凝聚全市各方面力量的有效載體。昭君文化節從1999年舉辦以來，迄今為止，共連續舉辦了六屆(2003年因非典停辦一屆)。昭君文化節是一個系統工程，不僅僅是某個部門的事情，我們要在全市各界、各階層形成共同關心、支持、參與、服務文化節的社會環境，讓海內外人士對呼市人文、經濟、旅游及投資環境有一個嶄新的認識，取得招商引資新突破。
總之，我們要準確把握昭君文化節的特征和目標，深入挖掘草原
文化的內涵，進一步做好利用辦節的形式擴大城市形象美譽度這篇文章，利用政府主導、社會參與、市場運作的模式，精心設計、組織好文化節的各項活動，最大程度地擴大呼和浩特市的知名度、美譽度和影響力。
(于文玉，現任內蒙古自治區呼和浩特市大型活動辦公室主任)
——摘自1月11日《呼和浩特日報》
