辦好節慶活動三要素
2013-01-12 12:12:57
一、節慶主題、內容選擇是節慶成功的關鍵。縱觀國內外一些成功的節慶策劃，都具有鮮明的民族特色、切合當地實際和風俗習慣、有較強的娛樂觀賞性。像法國波爾多的“葡萄節”，波爾多的葡萄酒聞名世界。節慶期間，各葡萄莊園免費向世界各國游人開放，游客可自由采摘品嘗到新鮮的葡萄，并自愿為莊園主采收葡萄，還允許用葡萄互相投擲嬉戲取樂或到盛滿葡萄的大木桶中跳上幾跳，踩碎桶中的葡萄(此為釀造葡萄酒的一道工藝)，幫著一起釀造葡萄酒，更可以品嘗到最鮮美的葡萄酒，給游客帶來無窮的樂趣。再如，美國南部每年一度的南瓜節，這時候當地民眾會露出最拿手的絕活兒，制作出一道道令人叫絕的南瓜大餐和精美糕點供游人免費享用。此外，還用南瓜雕刻出美侖美奐的南瓜燈和各種藝術造型，舉辦以南瓜為主題的化妝舞會和游行活動，載歌載舞，樂趣無窮。
二、節慶的目標市場定位是成功的基礎。首先，節慶的消費對象不同于普通的游客，根據美國的一項調查，節慶旅游者幾乎很少是退休的人，節慶旅行者更年輕、愿意接受新事物，逗留的時間更長，收入更高，在旅行上愿意有更多支出。節慶的對象有一半是度假的夫妻，超過三分之一(36%)的是帶著孩子，其他的同伴包括：朋友(28%)、其他家庭(17%)、父母(7%)。其次，不同的節慶有不同的消費對象，如藝術節與美食節、宗教節日的消費對象就不一樣，節慶策劃要采用相應的營銷策略。
三、是贏者通吃，世界的目光只給第一名，沒有第二名。，活動策劃
