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上海公關(guān)公司：其全球銷(xiāo)售額首次超過(guò)了40億美元

2018-01-12 22:24:08

    4月17日，卡夫食品（中國(guó)）有限公司宣布，將其在中國(guó)大陸的瑞士糖市場(chǎng)推廣及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)移交給箭牌糖果（中國(guó)）有限公司，并將在今年內(nèi)把卡夫天美工廠相應(yīng)的生產(chǎn)設(shè)施移交給箭牌旗下的工廠。

　　據(jù)卡夫食品公關(guān)處負(fù)責(zé)人介紹，此次移交是卡夫食品2004年與箭牌所簽署的全球部分糖果業(yè)務(wù)出售協(xié)議的一部分。

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　　目前，卡夫的瘦身計(jì)劃仍在繼續(xù)進(jìn)行。據(jù)卡夫網(wǎng)站3月16日發(fā)布的信息顯示，卡夫已經(jīng)達(dá)成協(xié)議將旗下Milk-Bone 寵物小食品品牌和相關(guān)資產(chǎn)以5.8億美元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給Del Monte 公司。該品牌2005年凈收入達(dá)1.8億美元。

　　卡夫食品（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)兼總裁柯馬克認(rèn)為，出售瑞士糖業(yè)務(wù)符合卡夫的全球可持續(xù)增長(zhǎng)計(jì)劃，即改造產(chǎn)品組合、將資源用于發(fā)展太平、樂(lè)之、趣多多、奧利奧餅干、麥斯威爾咖啡及菓珍固體速溶飲料等核心品牌。他表示，卡夫?qū)⒃谶@些核心品類(lèi)中開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)平臺(tái)，以加速增長(zhǎng)其在大中華區(qū)的業(yè)務(wù)。據(jù)悉，卡夫在北京地區(qū)新建的餅干廠將于明年竣工。

據(jù)了解，此次出售的交易額達(dá)14.6億美元，內(nèi)容涉及卡夫旗下Altoids牌薄荷口香糖、Life Savers糖果、瑞士糖等品牌，這些業(yè)務(wù)共占到卡夫當(dāng)時(shí)全球總營(yíng)收的1.5%。

　　據(jù)了解，收購(gòu)卡夫部分糖果業(yè)務(wù)使箭牌能在歐美市場(chǎng)以外銷(xiāo)售這些產(chǎn)品，尤其是亞洲的銷(xiāo)售能力大為增強(qiáng)。根據(jù)箭牌2005年年報(bào)顯示，其全球銷(xiāo)售額首次超過(guò)了40億美元，其中亞洲的銷(xiāo)售額上升了26％。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，箭牌全面接管卡夫部分糖果業(yè)務(wù)成為其多元化戰(zhàn)略的重要一步。箭牌中國(guó)公共事務(wù)部經(jīng)理鄧俊皓也表示，(文章由善達(dá)上海公關(guān)公司整理編輯)，箭牌中國(guó)將在2006年貫徹總部戰(zhàn)略，重點(diǎn)發(fā)展口香糖以外的糖果業(yè)務(wù)。