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舞美設(shè)計(jì)：尤其是上海這樣的經(jīng)濟(jì)中心

2018-01-13 13:18:30

    ２００４年，上海的經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)驚人的增長，房地產(chǎn)熱得發(fā)燙。當(dāng)年６月，僅５００強(qiáng)跨國公司在上海設(shè)立的總部就已經(jīng)達(dá)到了６９家。而阿迪達(dá)斯在此前一年就已經(jīng)占據(jù)了上海這座中國商業(yè)的制高點(diǎn)。將中國內(nèi)地、香港、臺(tái)灣地區(qū)的三大分支機(jī)構(gòu)合并，成立了大中華區(qū)，總部就設(shè)在上海。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事長即原來的中國區(qū)董事長桑德琳女士認(rèn)為：合并主要在于促進(jìn)中文地區(qū)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而上海就是最合適的地方。雖然阿迪達(dá)斯公司注冊(cè)在上海的后花園——蘇州，但是他們自己都承認(rèn)，那只是工廠生產(chǎn)線，而且蘇州的工業(yè)園區(qū)比上海便宜很多，但是真正的大腦——管理層，卻在上海。

　　法國人桑德琳１９９５年來到中國，用了近７年的時(shí)間，使內(nèi)地成為阿迪達(dá)斯全球成長最快的區(qū)域。但是阿迪達(dá)斯并沒有將總部看做體育概念重點(diǎn)培養(yǎng)的城市，在上海沒有直接贊助中超或者中甲的俱樂部，而是選擇了東方男籃。作為０８年奧運(yùn)會(huì)的贊助商，阿迪達(dá)斯其實(shí)很快將工作中心放在北京，０３年６月贊助了中國國家足球隊(duì)，其推行的是一個(gè)大中國地區(qū)的概念，上海只是一個(gè)中心點(diǎn)。

　　耐克在２００２年１月就把香港作為分公司并入耐克大中華區(qū)，由總部上海掌控。公關(guān)部Ａｍｉ小姐告訴記者，在經(jīng)過大量的咨詢、整理之后，(文章由善達(dá)年會(huì)策劃公司整理編輯)，耐克發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品群體最喜歡的就是籃球與足球，因此在大城市，尤其是上海這樣的經(jīng)濟(jì)中心，更是他們舉辦賽事的重點(diǎn)。耐克曾經(jīng)在０２年壟斷了申花隊(duì)與中遠(yuǎn)隊(duì)的球衣贊助，更是因?yàn)楹炏铝?span id="b1x6o14" class=articleLink>劉翔贏得了田徑市場(chǎng)，去年劉翔已經(jīng)成為了上海形象大使。

　　而如果有ＮＢＡ球星到中國，耐克中國總部必然會(huì)讓他來做市場(chǎng)推廣，推廣的地方無非是北京、上海、廣州等城市，而上海的優(yōu)勢(shì)在于大型賽事較多。“像ＮＢＡ季前賽，老虎·伍茲來上海等，都是市場(chǎng)推廣的良機(jī)。”這位公關(guān)部人士說。

　　前銳是一家體育咨詢公司，也為美國ＮＦＬ（橄欖球職業(yè)聯(lián)盟）作中國推廣。公關(guān)經(jīng)理王小姐說：“ＮＦＬ將要來中國打一場(chǎng)季前賽，我們卻將他初步放在北京，迎合奧運(yùn)會(huì)主題，而這樣的策劃卻都是在上海作出的。”

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