活動策劃：顯示出宏盟對數字營銷領域的積極探索
2018-05-24 10:19:31
這些IT決策者要在有限的時間閱讀大量的內容，而該客戶擁有上百篇不同類型的文章。于是我們利用大數據讓動態素材完全實現智能化的推送，為不同的用戶制定不同的規則，通過大量的數據積累，去了解每個人的閱讀偏好。我們的動態創意方案通過不同內容的組合，針對用戶上一步的行為，按規則智能計算出下一步行為，從而推出千萬種組合變化的創意廣告。
賈雯： 在之前的“數字時代”，人人都在說數據或者大數據，通過積累多年的大量數據可以得出一些結論，并找到對品牌感興趣的受眾。舉個例子，如果一個人他的夢想就是要開著一輛保時捷，他會在網絡上關注保時捷相關的資訊。單從數據判斷，他的確是保時捷品牌的受眾，可是他的消費能力不足以支持他的夢想。
麥迪遜邦 | “云計算+大數據”布局已成格局，本次新推出Annalect數據云服務平臺有哪些突破性的亮點?
賈雯：數字營銷領域的人才非常重要，因此我們很重視人才的引進。但數字營銷人才是稀缺資源，行業中的人才不少是半路出家。而平時不斷提升自己的技術人員，在數據管理和分析方面具有優勢，所以人才引進后是目前團隊中的重要成員，并且我們還在不斷尋找以充實我們的人才儲備。
此次實驗獲得成功后，我們又于2015年在各大IT媒體上全面覆蓋了運用復雜規則的動態廣告，事實證明這種更靈活的廣告在效果上確實有普通廣告無可比擬的優勢。
麥迪遜邦 | 目前這個領域，數字、技術、人才是三大關鍵，Annalect如何在這三方面增強自身競爭實力?
過去的五六年間，我們投入了大量的資金、資源來加強數字營銷實力，從數據的來源、導入到分析、使用直到沉淀，我們不斷進行整個鏈條的完善，(文章由善達活動策劃公司整理編輯)，而數據的分析和使用在整個鏈條中更加重要。所以我特別強調，我們并不只是“DMP”，還有第三方平臺數據、人為的分析以及用戶數據的激活，來幫助市場營銷人士能夠更深入地了解目標消費者及媒介購買中的其他潛在用戶，從而讓廣告更精準地到達消費者，讓他們體驗更具個性化的內容，同時依據衡量廣告的成效來幫助品牌了解、評估并優化自己的業務體系。
賈雯：目前，云計算和大數據并沒有哪一家能做到融合得很好，在數字營銷領域中無論是數據的獲取還是監測，還需要更多時間去解決所存在的問題。而Annalect要做的就是提供一站式數字策略及分析服務，它的核心作用是解決商業問題，而不僅僅是營銷層面的問題。
隨著信息通信技術與互聯網平臺的融合，數字營銷逐漸成為傳統營銷傳播的顛覆者。而伴隨著消費市場的日趨復雜和消費者的不斷細分，“大數據”已無法滿足品牌客戶對于營銷傳播精準性日益提升的訴求。
而對于數據的需求使得近年來DMP在中國的數量越來越多，但DMP的概念已經跟不上時代發展的需要。在我看來，DMP僅僅只是一個數據盒子，盒子里有大量的數據，它們自己并不會產生價值。所以我們要做的不只是提供數據，還要讓客戶知曉數據從何而來、數據變化的原因何在。數據本身是死的，只有通過人的使用和分析，才能使這些數據創造價值。
另一方面，廣告主有充足的預算，而他們對于營銷傳播精準性的訴求也日益提升，所以在他們的預算中可能有相當一部分愿意花費在數據分析上，而我們就通過分析這些數據來幫助廣告主做出相應的決策或判斷。
麥迪遜邦 | 作為宏盟集團重要的技術數據分析部門，Annalect目前發展現狀如何?今年的發展重點又是什么?
其次我們在選擇合作伙伴的時候也有變化，現在我們會盡量選擇跟有全線數據的、全球最權威的伙伴來進來合作。例如我們現在跟尼爾森這樣的數據公司合作，它在全球的全線數據會更有說服力，可以讓客戶更加信任我們。
麥迪遜邦 | 從“數字時代”到“數智時代”，品牌對數字化營銷的要求不斷提升， Annalect本次推出的數據云服務平臺又能如何幫助客戶將數字資產轉化為生產力?
由此可見，數據的價值挖掘已經到了新的階段。這也正是近日宏盟媒體集團發布新產品Annalect 數據云服務平臺的目的之一。近日，麥迪遜邦對隸屬于該集團的Annalect中國區互動營銷效果評估總經理賈雯進行了獨家專訪。
相對于之前的數據云服務，Annalect能夠更好地了解用戶需求及期望，甚至能結合不規律的用戶感受與偏好數據，更好地掌握用戶忠誠度，了解用戶如何與廣告主進行互動，優化內容及傳播方式，通過廣告數據對渠道業務營收的影響，來體現廣告主的投資回報率。
Annalect中國區互動營銷效果評估總經理
結語
例如在上網瀏覽網頁時，大家都能看到頁面banner廣告，以前的固定投放使任何一個受眾看到的都是同一個廣告。而現在這個位置的廣告就會不一樣，通過分析受眾在之前的瀏覽行為，banner就會將不同的廣告顯示給不同的受眾，如此一來媒介投放的精準性就獲得了提升。因此，媒介投放效果現在不再是由廣告主投放的位置來決定，用戶的每一個行為都能影響到這個數據的意義，從而讓數據產生前后聯動的狀態。
我們為整個宏盟集團旗下的客戶提供服務，目前已有大客戶約三十多個，通過長期合作這些客戶也越來越信任我們，2016年我們期待能與更多客戶一起來推動數字營銷領域的發展。
中國的數字營銷雖然起步晚于美國，但中國無數廣告營銷人員為之付出了汗水與心血，除Annalect數據云服務平臺外，宏盟媒體集團還同時推出了Accuen程序化平臺，顯示出宏盟對數字營銷領域的積極探索，也是其挖掘數據價值的重要一步。在行業的未來發展中，期待看到更多營銷人員深諳數據的真正價值。
于2009年加入宏盟媒體集團，目前擔任Annalect中國區互動營銷效果評估平臺總經理，在網絡媒體領域已有逾十年的經驗，主要從事電子商務分析及數據分析工作，并在營銷數據分析以及分析團隊管理上有著豐富的經驗。在浩騰媒體就職期間，她服務過眾多國際及本土客戶，包括英特爾、蘋果、博世、思科、雷諾、東風雪鐵龍、Visa等知名企業。
據調研機構 Nucleus Research的報告顯示：在一年前，企業每投入1美元到數據分析領域，將產生13美元的新價值。這意味著在各類數據“泛濫”的當下，如果企業擁有數據分析和洞察的能力，將使其在競爭中占據優勢。
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賈雯：數字營銷行業發展到現在，大家都在追求的是“開放”，國內阿里騰訊也都有這樣的訴求。而在美國，谷歌、FACEBOOK、亞馬遜等公司也希望數據能夠開放，其實它們的數據也都是“封閉”的。
