高端活動策劃：“縱橫”戰(zhàn)略是指“三縱三橫”
2018-07-30 13:45:28
以需求為導向，加速海外營銷戰(zhàn)略布局
像是“超級充電樁”的Alex并不是呆板的工作狂，他愛好文史，也享樂于旅行，一切有關(guān)美好的事物，都是他的向往和追求。因此，在他的感染下，信諾傳播學習型人才的培養(yǎng)氛圍也愈發(fā)濃厚。
“你會發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的人才有一些共性，比如努力、負責任、創(chuàng)新精神，而公關(guān)行業(yè)是一個充滿挑戰(zhàn)和快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，這些都是非常重要的特質(zhì)。”Alex相信在越來越跨界的市場環(huán)境中，具備這些特質(zhì)的“信諾人”能夠以更加開放的心態(tài)去獵取行業(yè)的潛在機會，將未來掌握在自己手中。
面對充滿挑戰(zhàn)的海外市場，信諾傳播做好了“艱苦斗爭”的準備。“一方面在國際不發(fā)達地區(qū)，比如中東、南美等，中國汽車品牌可以借鑒日系汽車產(chǎn)品早年進軍海外市場的經(jīng)驗，以更好的產(chǎn)品技術(shù)、更實惠的價格優(yōu)勢、更優(yōu)美的感官設(shè)計輸出高性價比產(chǎn)品，而我們將在媒體傳播、活動推廣等方面確保落地，征服海外用戶，開拓市場體量，實現(xiàn)中國品牌的自我突破。另一方面在發(fā)達國家地區(qū)，比如美國等，市場環(huán)境已經(jīng)非常成熟，中國品牌初來乍到的挑戰(zhàn)多在于法律問題、勞工保護、知識產(chǎn)權(quán)、監(jiān)督制度等層面，所以我們就要在這些方面下足功夫。”
十年彈指一揮間。對于這十年中國的變化，始終走在公關(guān)傳播行業(yè)前沿的Alex感觸頗深。“首先，中國的經(jīng)濟實力越來越強了，隨著大眾消費能力的提高，公眾對于品牌的訴求也發(fā)生了很大的改變，通俗地說，老百姓從講究吃得飽升級為講究吃得好了;其次，中國的國際化水平更高了，過去大多時候我們都在向海外公司學習，而現(xiàn)在，尤其是在活動傳播領(lǐng)域，中國是領(lǐng)先全球的。以往我們要去參加國際化的培訓課程，聽人家講課，現(xiàn)在我們自己策劃的品牌日等活動也逐步開始輸出到國外市場了。”
培養(yǎng)人才的關(guān)鍵是抓住“內(nèi)心戲”
“客戶主動找到信諾傳播，表層看是因為我們能提供價質(zhì)都好的服務(wù)，而更深層次地講就關(guān)乎到企業(yè)背后的DNA了。信諾傳播是一家注重創(chuàng)意和創(chuàng)新的‘雙創(chuàng)’公司。”Alex解釋說，信諾傳播的創(chuàng)意、創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在為客戶提供新技術(shù)、新思維上，更重要的是能讓客戶看見更好的發(fā)展前景——長期互信、不斷成長、共謀發(fā)展，而不單單只是完成一個合作項目。
“其實，我從小學四年級開始就立志做一名IT人。”回憶起自己的理想是如何從IT夢變成PR夢的，Alex笑談那是一段極為有趣的經(jīng)歷。Alex從小就對計算機有濃厚的學習興趣，從初中到大學，始終如一。無論是在奧林匹克程序大賽上斬獲多個獎項，還是12歲時僅用兩周時間就編寫完成了一個“牌九”游戲，都展現(xiàn)出了他少年時在IT領(lǐng)域的天賦異稟。而一直堅信自己將來會成為一名優(yōu)秀IT男的這個想法，在Alex大二時悄然發(fā)生了改變。“那時我在學校的大力支持下做了很多實踐項目，(文章由善達年會策劃公司整理編輯)，在開發(fā)運營Gudbuy電子商務(wù)網(wǎng)站后，開始接觸到與營銷相關(guān)的內(nèi)容，從完全和機器、代碼打交道變成了和人打交道，我發(fā)現(xiàn)樂趣更多了。”也是從這時開始，Alex開始依托商業(yè)活動、商業(yè)廣告等為自己制作的網(wǎng)站傳播聲音，自此埋下了投身公關(guān)傳播行業(yè)的種子。
