PHD媒介獲得惠普全球數字媒介代理業務
2017-03-07 23:03:16
惠普公司(HP)日前將其全球數字媒介代理業務從WPP旗下的Essence轉交到宏盟集團旗下的PHD。PHD此前已經持有惠普的傳統媒介業務，自此，PHD將全權負責惠普的媒介業務了。
在2009年的那次全球大比稿中，宏盟媒體集團擊敗了實力傳播獲得了惠普公司的全球傳統媒介代理業務，PHD服務客戶至今。
惠普公司希望通過這樣的代理安排，來保證自身可以獲得競爭優勢，以便通過數據和洞察來提高整體的營銷效力。惠普將不斷加強在營銷創新上的投入。
去年，惠普公司的首席營銷官 Antonio Lucio 透露，惠普在2016年將把自己的65%的廣告費用花在數字媒體上。而搜索、移動營銷和社會化營銷是其中的聚焦點。
近些年，惠普公司的廣告花費可能沒有過去那么可觀，但起2015年在美國的可測量媒體花費也有9500萬美元。
這也是PHD繼大眾汽車集團、Carnival Corp.、達美航空之后的又一大重要的新業務。
