活動策劃公司：盧敏捷：奧迪將長期致力于本土化情感營銷
2013-03-22 14:26:01
12月10日，音樂劇《初戀》在北京保利劇院上演，而當日的“奧迪之夜”更將這部由一汽-大眾奧迪與孟京輝戲劇工作室共同創作、為奧迪A1量身定制的大劇場原創音樂劇的首輪演出推向高潮。
一汽-大眾奧迪銷售事業部公關總監盧敏捷女士在接受采訪時表示，這是習慣于引領中國高檔車市場的一汽-大眾奧迪，為奧迪A1進入中國A0級細分市場打造的又一波強勢營銷。“在中國，奧迪始終在努力建立長期的平臺，有的放矢的進行本土化情感營銷。”盧敏捷說。
盧敏婕女士接受訪談
《初戀》詮釋奧迪A1藝術氣質
奧迪緣何會跨界牽手先鋒戲劇工作室，去營造《初戀》的情感世界?一汽-大眾奧迪銷售事業部公關總監盧敏捷女士談到此次合作的初衷時說：“奧迪A1是中國高檔車市場上首款A0級豪華車，對于奧迪家族和中國高檔車市場來說，都是開創性的，因此奧迪必須用最創新的方式去展示這款車與眾不同的魅力。我們與孟京輝導演共同創作的這部音樂劇《初戀》，充分展現了奧迪A1獨有的藝術氣質和充滿激情的現代都市生活理念，很好地實現了我們初衷。我也相信，奧迪A1一定會成為許多年輕時尚的用戶與奧迪的‘初戀’。”
奧迪營銷模式獨辟蹊徑
據了解，這部由一汽-大眾奧迪與孟京輝戲劇工作室合作打造的音樂劇《初戀》，在合作模式上獨辟蹊徑，通過“共同創作”的方式在藝術與商業之間找到一個全新的平衡點，也為未來中國舞臺藝術的商業合作開拓了一條新路。作為一部為奧迪A1“量身定制”的藝術作品，《初戀》的舞臺上卻既沒有奧迪A1的身影，也沒有奧迪四環的標志。
孟京輝談到此次與奧迪的合作時說：“奧迪沒有要求我們將A1搬上舞臺，這是一種氣度，更是一個百年豪華品牌獨有的自信。我們雙方都認為奧迪A1無需被看見，只需被感知。這種境界更高，難度也更大。在歷時1年的共同創作過程中，奧迪A1給予了我們很多藝術創作靈感，它的設計、顏色、品質、乃至駕駛感受，都讓我們有足夠多的理由和方式去表現這款車創新、時尚、高檔的氣質。而‘以小見大’的主題，也完全契合這部戲的精神訴求和舞臺戲劇的藝術形式。”
