公關策劃公司：熊劍：踐行“綠色”網絡營銷
2013-03-24 14:58:39
編者按：新媒體的迅猛發展，不僅讓公眾眼花繚亂，更多的是為背后獲得全新發展空間的相關行業帶來不同的契機與危機，然而公關公司在其間擔任的是怎樣的角色?自04年開始，本土公關公司藍色光標已經在網絡營銷領域摸爬滾打了八年，從開始的摸石頭過河，到目前的整合營銷全案，藍色光標到底做了些什么?近日，中國公關網采訪副總裁熊劍，深度剖析藍色光標在網絡公關中的那點事兒……
藍色光標副總裁熊劍
搶灘網絡營銷第一站
中國公關網：我們都知道藍色光標是在04年開始開展網絡營銷領域的業務，當時是出于什么考慮決定進入這項業務的?是否有什么契機?迄今為止的發展狀況怎么樣?
熊劍：這得從網絡的發展開始談起，從2000年開始，新浪、搜狐之類的門戶網站已經逐步發展起來了，客戶需求也越來越明顯。在04年到05年，無論是我們還是客戶，都已經明確感到論壇這一塊變得非?；钴S。那會兒主要有兩個表現形式，一類是我們看到門戶網站開始有評論區了，用戶可以發表自己的意見，另一類是像天涯、貓撲之類的垂直論壇和愛卡汽車、蜂鳥網等某一領域的專業論壇已經開始嶄露頭角。當時我們就開始分析，首先發現在網絡中積累了很多用戶的聲音，用戶可以隨時進行討論、評價。第二，很多媒體也去那些地方取材。作為公關來講，我們的任務就是要把客戶的信息用更有效的渠道傳播出去，而網絡形式的論壇就是一個很好的渠道。當然，在當時的年代這類傳播方式首先是迎合領先的IT客戶需求，自此從04年開始我們開始進入了這個業務領域。
再看從04年到現在稱為的“Social Media”，它本身的發展是非常迅猛的。拿博客來說，當年創造了很多有千萬點擊的博客，也創造出了最牛的博客——韓寒，他的點擊量過億，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，每篇博客文章都有幾十萬點擊量。而衡量媒體的價值主要就是靠發行量，看它能影響多少人。當像韓寒這樣的名博，每篇博客都能有七、八十萬點擊量的時候，其實就等同于一個媒體。再往后開心、人人等一批SNS網站的興起，也一年之內有著非常蓬勃的發展。大家都開始在網絡上面去玩兒一些互動游戲或者線上交友。在看近兩年，大家都在用微博，每個人都在用自己的智能手機在微博上交流溝通。從中國科學院計算機網絡信息中心(CNIC)在去年7月發布的數據也能看出來，Web2.0用戶產生的信息量初次超過了媒體產生的信息量，占到了50%以上。
隨著很多新興形式的出現，藍色光標在網絡營銷這方面的業務也越來越多元。到今天為止，我們能夠在整個互動營銷領域提供十大方面的業務，包括了媒體的購買，搜索引擎的優化，視頻的管理，微博的營銷，社交網絡的營銷等等領域的業務。去年我們在“Social Media”這塊的收入將近一個億，占到整個藍色光標總體營業額的25%左右，今后，我們認為網絡業務的收入將會逐步占到藍色光標整體業務的50%。
