公關策劃公司：鄭志：解讀媒體關系密碼
2013-03-25 08:05:49
編者按：在這個信息增速的時代，由于媒體話語權無限擴大和輿論領袖影響，無論企業還是普通大眾都可能在瞬間“被決定”生死。品牌傳播的方向、聲譽管理、危機事件突發、企業社會責任的實施……在這方方面面，企業想要樹立良好的輿論導向，勢必需要建立行之有效的傳播與應對機制。近日，中國公關網專訪靈思傳播機構副總裁鄭志，細致揭示媒體、企業之間的規則密碼。
靈思傳播機構副總裁鄭志
中國公關網：媒介關系涉及到公關公司、媒體、企業三方，作為連接媒體和企業的紐帶，公關公司如何幫助企業打造良好且有效的傳播機制?
鄭志：對于企業來說，媒體是一股勢力, 是企業發展環境的核心組成部分。尤其互聯網時代的到來，媒體影響力急劇升級，媒體報道時刻影響著企業的日常運營，既可能是市場的驅動力，也可能成為業績的絆腳石。因此，作為連接媒體和企業的紐帶，公關公司幫助企業打造良好且有效傳播機制首先就要從幫助企業認識媒體特性、掌握媒體傳播規律入手，靈思在幫助企業打造良好且有效的傳播機制主要通過以下步驟和方法完成。
首先，幫助企業了解媒體特性、掌握媒體傳播規律。
1) 內容和經營是驅動媒體前行的兩只車輪，是獨立而又相互依存的兩套體系
2) 中國媒體擁有三高特性(高權威性、高一致性、高覆蓋度)，使其具備一種對企業的顛覆性的力量。
3) 互聯網時代的新興媒體(手機媒體、SNS等)的不斷涌現，極大改變了中國的政治生態和傳播生態，媒體傳播從“一對一”逐漸向“一對多”轉變
4) 主流媒體頻繁采用網絡報道，從而更快、更廣的進行“二次傳播”乃至“多次傳播”，從而成倍放大傳播效果
5) 在媒體總量過剩的情況下，“好新聞”已經成為媒體爭相追逐的稀缺資源，導致企業媒體危機的風險與日俱增。
其次，協助企業建立媒體傳播網絡、經營媒體關系。
媒體傳播網絡的打造，媒體關系的經營，需要從高度、深度、廣度三個維度進行。
1) 做高度：諳熟中國媒體的運作機制：
經營目標：接觸高端傳媒人士;形式匹配：參與支持發起媒體高端活動
2) 做深度：進圈子，與媒體人交朋友
經營目標：深入媒體圈子;形式匹配：參與深度互動
3) 做廣度：多元化的媒體覆蓋
經營目標：廣泛接觸各種目標媒體;形式匹配：運用所有關聯形式
最后，幫助企業理清公關傳播特性，建立360°整合傳播體系。
公關傳播有著深度影響、梯次傳播、低可控性、高依賴性的特點，要想讓新聞公關實現春風化雨的滲透，必須努力通過雙向傳播和共同理解才能達到目的。而在具體實施層面，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，則要打造公關、廣告、事件三位一體的公關傳播體系，即360°整合傳播體系。
1) 公關層面：一方面，通過公關手段放大活動效果，從而實現“小活動，大公關” 目標;另一方面，利用公關實現廣告信息放大，深化影響;
2) 廣告層面：一方面，利用廣告提升品牌形象;另一方面，通過費用支持贏得媒體最大化的合作力度;
3) 活動層面：利用活動達成創造新聞性、強化記者體驗、促進媒體關系目標。
