活動策劃公司：蓋茨這十天狂賺了多少？
2013-04-04 17:35:30
蓋茨豪宅高科技面面觀
參觀比爾·蓋茨的豪宅，對于微軟而言，是希望在科技層面“帶給中國領導人另類的啟發”；而對于中國而言，國家領導人對蓋茨的“家訪”實際上意味著中國政府對科技創新的重視，希望吸收更多的先進技術來促進經濟的發展。
國家主席胡錦濤出訪美國，做東洗塵的主人不是美國總統小布什，地點也不在美國首都華盛頓，而是在全球首富、微軟公司董事會主席比爾·蓋茨的私人豪宅。
這并不代表比爾·蓋茨家真的就那么吸引人，值得一位首次對美國進行國事訪問的中國國家主席親自去參觀。聯系到最近發生的一系列與中國政府大力保護知識產權的新聞就可以看出，胡主席去比爾·蓋茨家并不是為了品嘗美食，也并非是欣賞風景，而是要向全世界鮮明地表達中國在保護知識產權上的堅決態度。
就在半個月不到的時間內，不斷在家門口和歐盟遭到壟斷指控的微軟卻輕松從中國收到了價值16億美元的大禮包，這幾乎等于微軟之前在中國5年業績的總和。
16億美元大單凸顯中國態度
昨日，聯想集團和微軟公司在美國正式簽約，聯想宣布預計本年度將購買總價值約達12億美元的微軟軟件產品，大部分將運往中國進行預裝。該項交易將成為近期兩國元首會晤期間，中美兩國高科技企業間最大的知識產權相關合約。據悉，聯想將通過預裝的方式在全球65個國家及地區銷售微軟軟件。
而此前，微軟已經與中國其他三家PC廠商TCL、清華同方和方正簽訂了總計4.3億美元的類似合同。微軟(中國)有限公司副總經理、OEM事業部中國區總經理李世杰對記者表示，未來還會有更多的OEM廠商加入，“這將有助于顯著改善對軟件產品知識產權的保護狀況”。
最近短短十來天的時間，聯想、方正等四家中國的PC廠商分別與微軟簽訂的合同總計16億美元以上，這是中國企業歷史上從來沒有過的大手筆。
如果說這只是企業行為，那么前段時間信息產業部等四部委聯合下發的通知則代表了政府的聲音。這一通知要求今后沒有預裝正版操作系統的PC產品不得上市銷售。雖然這里所指的正版操作系統并不一定代表微軟的視窗系統，但是這一舉動已經足以令全球最大的操作系統廠商微軟喜笑顏開了。
所以，胡主席親赴蓋茨的家宴，要讓微軟甚至美國政府明白，中國在保護知識產權方面并非是無所作為。從某種意義上說，這也是一場國家形象的公關。正如吳儀副總理所說，希望聯想等中國企業與微軟簽約能“客觀公正地宣傳中國在保護知識產權方面取得的巨大成果，讓美國各界更多地了解中美企業合作的成功故事以及中美經貿合作的互惠互利性”。
微軟中國戰略巔峰之作
微軟的狂喜并非沒有道理，盡管其在全球每年的銷售額達到300多億美元，可是在中國這樣龐大的市場上卻業績一直欠佳，有消息稱其在中國的銷售額只占據微軟全球市場銷售額的1％左右。
為此，微軟一直試圖通過向中國政府施壓以及訴訟等手段迫使中國用戶和企業使用其正版軟件，其強硬的姿態卻激起了中國用戶和媒體的抵制。這一措施失效之后，微軟迅速調整了其對華策略，將政府公關作為其主要公關策略。這包括擴大與中國官員的會晤，參與中國教育培訓計劃以及加大對中國的投資等等。到2005年為止，微軟在中國投資、參股以及贊助的金額已近百億元人民幣。
微軟的戰略調整很快就見到了成效，僅僅這次國內四家PC廠商與微軟簽訂的大單，就幾乎等于微軟之前在中國5年業績的總和。
而這次比爾·蓋茨能宴請到胡主席，更是微軟中國戰略的巔峰之作。對于微軟而言，這是一種榮耀，同樣也意味著一個巨大機會。微軟一直憧憬著能和波音公司一樣在中國這個巨大的市場上掘金。
中國知識產權保護力度逐年加大
這幾年，(文章來自活動策劃公司、上海公關公司)，中國保護知識產權的力度不斷加大，中國的知識產權環境也越來越好。這其中除了以微軟為代表的外企呼吁以外，知識產權對于中國經濟建設的重要性也成為社會的共識。
參觀比爾·蓋茨的豪宅，對于微軟而言，是希望在科技層面“帶給中國領導人另類的啟發”；而對于中國而言，國家領導人對蓋茨的“家訪”實際上意味著中國政府對科技創新的重視，希望吸收更多的先進技術來促進經濟的發展。
不過，缺乏較好的知識產權保護環境，再好的技術也不敢進來。在這一點上，胡主席的親善之舉無非就是想打消這些國外巨頭們的疑慮。
這一點在政府方面已經取得了明顯的成績。目前，國內各級政府已于2005年底完成了軟件正版化的工作；擬訂了推進企業使用正版軟件的工作方案，將于今年4月底前公布；今年的重點是推進包括國有企業在內的大型企業使用正版軟件的工作。
另有消息稱，胡主席有望同比爾·蓋茨洽談微軟產品能否在中國降價的問題。畢竟，保護知識產權不僅需要中國政府的努力，也需要跨國企業的努力。此前，微軟已經在泰國和馬來西亞兩個國家推出了介于WindowsCE和Windows家用版之間的一種售價很低的Windows操作系統軟件。但是，目前這一點并未得到相關方面的證實。
