年會策劃：專訪網易向浪：注重大話品牌合作
2015-12-16 23:28:47
12月11日，網易《大話西游》在北京舉辦“心耀大話·玩家年度盛典”，本次活動正式公布了大話端游/手游的幾大重磅更新、年終玩家福利活動以及首次曝光大話家族新作《大話西游熱血版》手游等。此外，著名藝人丁當、高進也作為特邀嘉賓，為數十位知名大話玩家頒獎。
作為國內游戲行業當之無愧的領導者之一，尤其是于今年在移動游戲領域大放異彩的情況之下，網易游戲的每一場發布會、線下活動都能吸引大量玩家和業內同行的關注。玩家傾注的熱情、媒體投入的人力均是行業偏高水平。這一次的大話盛典也不例外，即便是在活動散場20分鐘以后，也依然留有不少意猶未盡的玩家，記者想和參與其中的知名Coser社團“304”成員合影，仍需要非常耐心地排隊等候。
此次盛典的核心內容，除了端游/手游的重磅更新、年末多項玩家福利和新作《大話西游熱血版》的公布之外，還包括一系列“大話”品牌延伸與升華計劃，例如與明星火鍋店聯動、開啟大話線下體驗店等。可以說這一次的盛典活動，內容承載量較為“豐滿”，有玩家翹首以盼的福利，也有業內頗為關注的戰略動向。
在本次盛典期間，愛玩網也有幸對網易高級營銷總監向浪先生進行了專訪，請他聊一聊關于“大話”產品矩陣的未來規劃，以及對“大話”品牌的發展思路等，以下為專訪內容全文：
愛玩網：感謝您接受我們的采訪!先來聊一聊產品本身吧，我們看到，此次大話的端游會更新不少內容，可否請您先向玩家再介紹一下這些更新內容的特色與設計初衷?
向浪：大話2每年都會進行玩家調研活動和開發組面對面，從玩家那里收集第一手的意見，所以我們每一次的更新，都是有目的性的，針對玩家需求的。比如說這一次大話2免費版的瀚海爭雄·跨服奪島戰和接下來雙版本都將推出的天梯比武玩法，都是為了滿足玩家在PK玩法多元化這一塊的需求。
愛玩網：我注意到，此次改版的說明多次提到了諸如“顛覆”、“革新”一類的詞匯，比如陣法與寶石系統、全服PK玩法等，這些改動是否可以說是大話端游近兩年最大幅度的更新之一?
向浪：應該說在明年我們依然會保持大力度的更新頻率，滿足玩家期待。但在這里也賣個關子，其實在接下來的全民PK季中，大話2還將推出一個革新性的跨服天梯比武玩法，大家可以期待一下。
愛玩網：再來說說手游。能否請您介紹一下此次《大話西游》手游資料片的設計初衷?
向浪：首先是要好玩，我們一直在通過各個渠道去收集玩家的意見，了解玩家的需求，然后根據這個去創新去思考，逐步滿足這些需求。同時，強社交是一個很重要的內容，大話本身是一個帶有社交基因的產品，我們正在努力打造一個更加有活力的玩家社區。
愛玩網：手游做玩家粉絲節，這樣的案例相對不多，也說明大話的手游已經集聚了一大部分核心玩家群體。我們是否可以認為，《大話西游》手游的生命周期也將打破“手游生命周期短”的舊觀念，向著端游“長久化運營”的方向而去?
向浪：從《大話西游》手游立項之初，就是向著“長久化運營”的方向去的。《大話西游2》是一款運營了十三年端游，堪稱網游中常青樹。手游延續了端游經典玩法的同時，也延續了這一長青特性。
實際上大話手游的玩家數量是在穩中有升，這點從我們的微博、微信、貼吧等核心社交領域的用戶數量就可以看出。
愛玩網：此次也確定宣布，《大話西游》還將發布一款手游。在今年已推出一款非常成功的大話手游的前提下，2016年再發布一款大話手游，這其中有著怎樣的計劃與考慮?
向浪：今年手游的發展趨勢證明了在細分領域上是大有可為的，《大話西游熱血版》是一款3D即時手游，在動作表現、操作方面做一些獨特的優化以及創新，是大話家族首個回合制之外的嘗試，我們希望以IP+精品的戰略，一步步豐富我們的產品線。
另外我們在通過對用戶的細致調研后發現，有一些玩家現在可能沒有太多接觸大話，但并不是他們對大話不喜歡，而是也想試著體驗一下別的類型，因此我們想用動作類的大話來滿足他們的需求。
愛玩網：全新的大話手游定位于3D即時動作類型，能否介紹一下它的一些特色，和市面上大部分ACT手游又會有哪些區別設定呢?
向浪：《大話西游熱血版》是一款3D即時制手游，游戲定位古典美學輕功手游。相對于市面上的大部分ACT手游，它擁有獨特的輕功系統，結合游戲的真3D畫面，在動作表現、操作方面有著獨特的優化以及創新。
愛玩網：現在來聊一聊品牌方面的內容吧。現在很多知名游戲都在打造并強化自己的品牌概念，在這方面，大話有著怎樣的優勢?
