年會活動策劃：孫大寧：2016年H5將井噴，新傳播途徑是突破口
2016-02-19 21:28:52
2014年，HTML5這樣一種技術語言卻發展得如火如荼，成為備受甲方追捧的廣告形式，而今業內眾人卻唱衰HTML5技術。來自傳奇創世的CEO孫大寧有著全新觀點。專訪孫大寧，洞悉H5市場的突破口。
"靠H5技術打市場已進入寒冬。"
"H5的傳播太難，大力制作不值得……"
--從年中開始，業界不少人唱衰H5技術在無線廣告行業的發展中所起的作用，對此，傳奇創世的CEO孫大寧認為，創意場景廣告的發展其實方興未艾，H5技術也是一門新興的技術，仍處于發展的初期，那些唱衰H5技術的人都是極不負責任的，他們只是單純從畫面和創意的角度分析創意和設計在『創意場景廣告』中的作用，而忽視H5技術才是真正給這個世界帶來變革的。轉變下思路，技術是不斷發展的，但創意是會老的，技術的變革才是不斷推動創意發展的動力，今天的『創意場景廣告』的火爆也恰恰是因為H5這種革命性技術的出現。其實，一切都才剛剛開始……
破洞牛仔褲、簡單黑T、豎發造型，他就是傳奇創世的CEO孫大寧，作為一家技術型營銷公司(以H5技術為主導)的掌舵人，孫大寧的觀點也十分犀利且行事果斷，他更像是一個產品經理人，全方位分析、洞察行業，發現行業存在的優勢與弊端，為公司的發展定位。
孫大寧是一個很能暢聊的人，創業多年，時時帶著"居安思危"的警惕感，事業的可持續性成為了他首要考慮的目標。營銷行業浸潤多年，發現純創意產出可能會給公司帶來不穩定的經營狀態，便果斷地擁抱技術，信賴技術的革新能帶來持久的驅動力。同樣，"思變"的性格也讓他能更好地適應環境變化，洞察行業痛點。當H5的大潮到來時，他一頭扎進去，一步步探索這個浪潮后的商業機會。當發現了H5傳播渠道狹窄這個痛點時，如同孩兒般興奮地迅速建立解決方案。
那么H5的未來如何，如何解決傳播難的問題，梅花網專訪傳奇創世CEO孫大寧，為您解答。
H5行業面面觀
一、H5現在怎么樣了?
梅花網：在您看來，目前市場上從事HTML5工作的公司可以分為幾類?
孫大寧：從公司類型上分，可分為創意型和技術型。這很容易理解，創意型公司構想H5的主題概念，技術型公司落實H5的呈現方式。技術是讓創意落地的方式，在我們公司日常的合作中，我發現一個很明顯的現象，就是有時候創意太過于天馬行空，有些想法是非常優秀，但在技術上難以實現。這就會引出一個問題，那就是單純的創意型公司在創意構想環節很容易"飄在天上"，最終很有可能達不到客戶想要的效果。
從開發的角度上來說，可以將公司分為定制的和免費的。從2015年年初開始，就有不少H5模板開發的公司成立，不少客戶嘗試了這類模板，因此對定制類公司造成了不小的沖擊。這就迫使定制型公司必須另外找到突破口，找到新的發展方向。
梅花網：行業內不少人認為HTML5的熱度不及先前，不知您覺得目前HTML5的發展狀態如何?您認為HTML5行業處于繼續發展時期還是冷卻時期?
孫大寧：我個人是看好H5行業的，就像我剛才講的，任何技術發展到一定階段都會有一個冷靜期，我們需要做的是洞察市場，找到市場的漏洞，去添補它、解決問題。在我看來，外界不看好H5是因為現在還沒有一套工具可以精準測算H5的廣告效果，客戶對H5的效果監測模型也有一定的顧慮，他們經常會問："KOL傳播真的靠譜嗎?微信轉發量的測算方式真的沒問題嗎?H5還有哪些推廣平臺呢?"所以說，我們只要盡力挖掘行業痛點，就能將H5帶到一個新的階段了。
二、H5發展的優勢與瓶頸是什么?
梅花網：H5到底能為品牌帶來些什么?您覺得H5有哪些優點，值得品牌去利用?
孫大寧：第一,H5的價格適中。比如品牌拍攝一支以介紹新產品為主題的電視廣告，可能造價很高。而H5的功能允許品牌介紹它的產品，用幾個頁面完滿的介紹品牌，能達到與電視廣告同樣的效果，而且性價比更高。第二，富媒體交互式的呈現方式增強品牌與受眾的互動性。隨著H5語言的不斷豐富，H5可以實現跨平臺的交流。第三，輕應用式平臺讓開發變得迅速。相較于其他載體，H5的制作周期很短，一般我們會根據客戶的不同需求去打磨它，分配給前端的技術人員、后臺的開發人員、后端的設計人員同步操作，這就降低了它的時間成本，能更有效率的應付社會化營銷的實時性需求?？傊?，H5通過它極強的表現力呈現品牌信息，為品牌帶來價值。
梅花網：那您覺得H5發展至今遇到的瓶頸是什么?
