如果你和我一樣每天接觸公關稿，不管是綜述稿、新聞稿、產品稿還是專訪稿，很容易發現，新手常犯的毛病有兩個，一是“軟文硬寫”，費力不討好，一眼就被識破是付費新聞；二是“重點不突出”，你覺得文章很全面，領導說文章松散。
寫出這樣的稿件，客戶爸爸和領導爸爸都不會讓你好受的。十萬+稿并非我所求，不挨罵即心安。
公關稿是依附于公關策略存在，為企業服務的，有明確目的性的的新聞稿。好的公關稿是企業、媒體、讀者、作者“四贏”的。企業覺得宣傳到位，媒體和讀者感興趣，作者才算圓滿完成工作。
怎樣寫出四贏稿件？科學縮短稿件產程，從難產、滯產變為高產呢？
我們作為企業新聞首席挖掘官，首先要充分考慮讀者和媒體的視角，哪些信息是消費者和社會想知道卻不知道的，更貼近公眾利益?
給客戶建立一個企業百科資料庫，從產品、領袖、行業、事件、活動、企業管理等方面去研究企業。敏感的把握時機，及時炮制有營養的精神食糧。
要想避免我在文章開篇提到的“軟文硬寫”錯誤，你不能把客戶看的高高在上，你要俯視它，把企業看成社會大機器上一枚油亮亮的小齒輪，企業的產品和活動角度都要體現它推動了社會進步，推領袖角度要體現時代精神，行業地位體現出企業是弄潮兒，事件要抱上政策或者巨頭的大腿，管理方法要寫出商學院案例范兒。你也可以策劃一些新聞出來，這里不展開討論。
第二，寫公關稿要了解媒體才能把握媒體調性。這方面我有一點點小優勢，因為我從識字開始就喜歡宅在家看各種雜志，一本新雜志搭配一份零食就是幸福時光，家里雜志都是幾大箱幾大箱。加上工作后的接觸，每個媒體的特點、每個版面側重點、誰擅長短平快新聞，誰擅長寫風云人物商界精英、誰擅長深度報道、誰擅長實戰案例，很快就門清了。你寫出的文章符合媒體風格，人家才樂意發。
我在開篇提到的第二個問題——寫文章沒重點，和說話沒重點一樣會成為壞習慣。當時領導給我開的特效藥是倒金字塔寫作法。這個寫作方法源于美國南北戰爭，當時電報容易中斷，所以人們被迫只能把最重要的事情寫在最前面，再將各個事實按重要性程度依次寫下去，一段只寫一個事實，全部陳述事實，這種寫法也有缺點，就是頭重腳輕，毫無生氣。
寫作重點是你寫作的動機，是寫作的圓心，如果一開始你就針對重點來定題目、選材組材、布局謀篇，與中心無關的少寫不寫，重點就突出了。寫作之前列提綱，在提綱上設計好每段的關鍵詞，詳略安排，這樣心里有數，寫起來速度就會更快。
公關稿修煉方法歸納起來是九個字：強內功，打套路，勤實戰。內功就是你的知識儲備和文字功底，更重要的是，你要自帶耐勞耐磨承壓技能，這個沒有捷徑，所以多說無益。
套路是總結出來的，很快就能掌握，比如客戶發布新產品，我們就寫它轉型升級;開設分公司，我們就寫它加快戰略布局;和某公司合作，我們就寫它聯手引領行業發展;融資并購，我們就寫它要打造行業巨頭;什么都沒干，我們就寫它低調務實深耕垂直領域……當然，如果你腦洞清奇，能把這些不忍直視的陳詞濫調轉換小清新風格表達，用戶體驗就會躥升。
勤實戰這點最不用操心，一旦進了水深火熱的乙方，這關不過也得過，領導會帶著你沖鋒陷陣，你只需要負責挺住就好。
教寫有法，寫無定法，以上只是我的粗淺認識，不足之處，請多指教。
