2016年8月22日，微夢傳媒(股票代碼：836868)旗下的社交自媒體廣告投放平臺“領(lǐng)庫”推出新服務(wù)--視頻自媒體廣告投放。新服務(wù)聚合了秒拍、美拍、映客、花椒、一直播、斗魚、龍珠、熊貓TV等短視頻和直播資源，擁有1萬多個(gè)優(yōu)質(zhì)自媒體，覆蓋游戲、汽車、數(shù)碼、體育、娛樂、電商、快消、培訓(xùn)等行業(yè)受眾。其中不乏陸琪、小P老師、關(guān)愛八卦成長協(xié)會、轟叔、陳翔六點(diǎn)半等明星、網(wǎng)紅、主播和意見領(lǐng)袖資源。企業(yè)可利用這些資源進(jìn)行更精準(zhǔn)更有效地廣告投放和內(nèi)容分發(fā)，迅速提升影響力。
視頻自媒體近幾年日漸火爆，以直播和短視頻為主的APP應(yīng)用進(jìn)入百團(tuán)大戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年下半年以來移動端直播App已超200款，映客、花椒等直播平臺用戶增長迅猛，包括優(yōu)酷、美拍、秒拍、阿里、騰訊、微博在內(nèi)的行業(yè)巨頭也躋身其中意圖分羹。
在這些平臺上的自媒體賬號特別是網(wǎng)紅自媒體數(shù)量井噴。網(wǎng)紅傳播已具有“全民創(chuàng)作”和“跨平臺傳播”的特點(diǎn)，基于網(wǎng)紅和直播的紅利期已經(jīng)開始，也成為各大品牌或廣告主爭相占領(lǐng)的地盤。
(陸琪、鄭湫泓等大號在短視頻平臺上的粉絲數(shù)均已超過百萬)
微夢旗下的領(lǐng)庫平臺，致力于幫助企業(yè)進(jìn)行社交媒體營銷和傳播，有效降低企業(yè)主與優(yōu)質(zhì)自媒體資源的匹配時(shí)間，幫助企業(yè)全方位觸碰各類自媒體一手資源。此次領(lǐng)庫推出“視頻自媒體廣告服務(wù)”，將極大方便企業(yè)利用直播和短視頻資源，迅速提升品牌聲量和影響力，為品牌觸及更廣泛的受眾群、打開更大的市場。
領(lǐng)庫“視頻自媒體廣告投放服務(wù)”包含以下3個(gè)特色：
• 擁有獨(dú)家簽約的視頻自媒體和網(wǎng)紅資源，廣告主可享受價(jià)格優(yōu)勢
• 新增留言板功能，方便自媒體和廣告主的雙向溝通
• 預(yù)約優(yōu)質(zhì)自媒體或網(wǎng)紅資源，為企業(yè)提供定制的增值服務(wù)
微夢傳媒CEO趙充表示，“目前新媒體呈現(xiàn)’兩微多端’的格局，兩微即微博微信，多端即音頻、視頻、直播等新平臺。現(xiàn)在自媒體的多介質(zhì)化趨勢非常明顯，各平臺對內(nèi)容的爭奪白熱化，廣告主們有了更多創(chuàng)新的模式去觸及并影響更廣泛的目標(biāo)受眾。通過各種直播和短視頻平臺上的自媒體、網(wǎng)紅、達(dá)人進(jìn)行廣告投放，正是企業(yè)社交媒體營銷嘗試創(chuàng)新的積極努力。萬達(dá)最近發(fā)布的藍(lán)皮書稱，萬達(dá)的新媒體費(fèi)用須達(dá)到媒體推廣費(fèi)用的70%以上。這也印證了企業(yè)對新媒體的重視度和營銷方向的調(diào)整。”
趙充說，“微夢旗下的領(lǐng)庫平臺將通過此次新服務(wù)的推出，滿足企業(yè)不斷變化的社交媒體營銷需求，同時(shí)打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，幫助視頻自媒體實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。”
為了配合視頻自媒體廣告服務(wù)，領(lǐng)庫平臺于2016年8月22日-9月22日推出“直播狂歡節(jié)”活動。期間，領(lǐng)庫聯(lián)合平臺中所有視頻自媒體，為廣告主提供讓利，幫助企業(yè)以更低地成本體驗(yàn)這種新型的推廣方式。
