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凱絡(luò)中國舉辦營銷管理層峰會，重新定義數(shù)字化

2016-09-14 22:09:00

繼2015年成功舉辦“重新定義”系列之“重新定義程序化購買”營銷管理層峰會之后，凱絡(luò)中國(Carat China)近日舉辦了第二屆“重新定義數(shù)字化”營銷管理層峰會，主題圍繞“化繁為簡，使用數(shù)據(jù)、洞察和技術(shù)和中國消費(fèi)者溝通”進(jìn)行。此次峰會凱絡(luò)攜手電通安吉斯集團(tuán)旗下的安浦菲和安納特，分別在上海和北京兩地舉行。來自頂新國際集團(tuán)、中糧集團(tuán)、萬事達(dá)卡等眾多領(lǐng)先的本土及國際品牌的資深營銷專家們出席了峰會。

會上來自騰訊、億滋國際、阿里巴巴、Advertising Age、尼爾森、新生代、小米、斗魚TV、筷子科技、晶贊科技、上海豐厚投資、上海東方明珠新媒體及國廣東方的演講及討論嘉賓們暢所欲言，對數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的成功模式分享了自己的觀點(diǎn)。論壇嘉賓們還就如何應(yīng)對以復(fù)雜多變及顛覆為特征的“新常態(tài)“環(huán)境進(jìn)行了深入的探討。

在中國乃至全球，以科技及智能化溝通驅(qū)動的業(yè)務(wù)模式正在快速占領(lǐng)市場。來自騰訊和尼爾森等在內(nèi)的高層代表們在會上共同探討了如何將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可行性的洞察，解決廣告的可視性、透明性及跨設(shè)備監(jiān)測等問題。

會上安納特和安浦菲分別向來賓們展示了營銷自動化將帶來怎樣的效能提升以及OTT的發(fā)展趨勢與影響。此外，凱絡(luò)還邀請了億滋國際和阿里巴巴作為論壇嘉賓，共同探討在電商領(lǐng)域如何促成從溝通到交易之間的轉(zhuǎn)化，以及品牌如何開展個(gè)性化營銷，提升消費(fèi)者參與度。

峰會的最后環(huán)節(jié)是對未來的展望。當(dāng)前有一些大型媒體尚未引入可變現(xiàn)的廣告模式。凱絡(luò)全球首席數(shù)字官James Harris與來自Advertising Age、小米和斗魚TV的論壇嘉賓一起就這些新的渠道及模式，包括直播、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)及虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等進(jìn)行了探討，思考品牌在其中可能扮演的角色，以及廣告在其中是否可以發(fā)揮作用而不是成為溝通的障礙。

凱絡(luò)亞太區(qū)首席執(zhí)行官肖博恩(Sean O’Brien)在致結(jié)束辭時(shí)指出：“想在數(shù)字化時(shí)代的競爭中脫穎而出需要依靠一個(gè)與以往不同的架構(gòu)。為此我們需要建立起敏捷而靈活的架構(gòu)及作業(yè)方式，更加適應(yīng)媒介融合的要求，同時(shí)整合我們的專業(yè)能力，和品牌共同邁向成功。”

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