10月18-21日，第九屆金投賞國際創意節在上海商城劇院火熱開啟。18日，藍色光標作為中國數字營銷領域的先行者，圍繞技術與內容的主題，邀請多位行業嘉賓及研究人士舉行分論壇，共同探討在技術驅動下，內容營銷如果做到“深入人心”。
Storytelling時代，好的內容會講故事
論壇伊始，藍色光標傳播集團高級副總裁兼首席營銷官丁曉東作主題演講。他說：“今天是一個Storytelling的時代，而不是creativity的時代。我們與其說是在創造一個關于物品功能的創意，一個賣點，不如說我們在給我們的用戶提供一個好的內容，只要是好的內容，特別是對于年輕人來講，他們并不在乎這個內容是以什么樣的面目出現的。”
丁曉東先生現場演講
面對谷歌、Facebook等科技公司布局營銷服務，內容人是否會替代廣告人的困惑時，丁曉東認為內容與廣告相互相生，這種緊密的競爭狀態將帶來不同的視角，使營銷服務更加多元和豐富。
而關于好的內容營銷另一個衡量標準，丁曉東則分享了“Short is Long”的觀點。無論是twitter的140字還是TED演講的18分鐘，都驗證了在碎片化的信息時代里，短內容更容易吸引用戶。在中國，隨著用戶在視頻內容上的增長態勢不斷攀升，下一個短內容的風口將是視頻。最后，他總結到，我們會重回故事的時代，向故事致敬，藍色光標也始終在向故事性的內容營銷不斷探索。
廣告如何巧妙植入影視劇?
中國內地著名導演、編劇、制片人，《老九門》的出品人白一驄，作為本場演講嘉賓分享了影視作品中的原創內容植入。
《老九門》的出品人白一驄演講
白一驄表示，在做《老九門》的廣告植入時，采用了“中插”的原創廣告形式，把廣告內容從影視劇內容中跳脫出來，滿足廣告主的需求。趣味性和互動性的內容受到了年輕用戶的接受和喜愛，在不影響劇情前提下，通過用戶自發形成二次傳播。
多角度剖析技術與內容高度融合
在隨后的論壇討論環節，由藍色光標傳播集團高級副總裁兼大數據部負責人王煉主持，來自聯想集團中國區THINK事業部市場推廣總監劉奚源，中國傳媒大學廣告學院副教授康瑾，筷子科技CEO陳萬鋒，億動廣告CPO黃凱文，清博大數據公司CEO郎清平多位嘉賓共同探討了在廣告營銷中，內容與技術、數據之間的關系。
嘉賓討論環節
作為廣告主的代表，劉奚源表示盡管技術為營銷行業帶來了創造性的發展，但面對龐大而分散的數據，廣告主難以選擇一種方式有效地提升銷量及品牌力。
劉奚源先生發言
對此，筷子科技CEO陳萬峰說，在利用技術之前，內容決策流程需要重新梳理及審視，內容和創意將對效果產生最大的貢獻，而移動技術的發展，則是幫助營銷效果最快地轉化，實現品效合一。
嘉賓們就技術話題熱烈討論
康瑾教授則認為，原生廣告的本質是要融入受眾體驗，如何把品牌化的內容變成對受眾有用的信息，是決定是否能夠抓住人心的關鍵。
康瑾女士發言
黃凱文向現場觀眾分享到，數據和技術的發展提供了一個個性化定制服務，讓用戶可以主動關注自己感興趣的內容。
黃凱文先生發言
當談到在自媒體行業里，技術和數據如何作用時，郎清平認為技術推動了平臺發展和原生廣告的繁榮，促使內容傳播更加多元化。
郎清平先生發言
最后，王煉總結到，新型的營銷體系將是以技術和內容創意相互融合，最終為廣告主提供更好的收益，實現最大化的商業價值。
王煉先生總結發言
