互動(dòng)亮點(diǎn)解讀  

20周年年會(huì)彩色印章和徽章

阿里ZOO系列貼紙和簽名貼紙



統(tǒng)一的會(huì)服和會(huì)旗



印著阿里“新六脈神劍”口號(hào)的應(yīng)援棒+彰顯企業(yè)理念價(jià)值觀的小頭飾


 

  空間設(shè)計(jì)解讀  

本次阿里年會(huì)，無(wú)論是內(nèi)場(chǎng)還是外場(chǎng)，都首先保證了高顏值。

外場(chǎng)園區(qū)中既有靜態(tài)模型，還有動(dòng)態(tài)裝置，實(shí)用與顏值兼顧，宣傳與互動(dòng)兩不誤！












年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)采取了多屏層次階梯式的搭建方式，背后三塊LED屏可開(kāi)合，作為主屏，兩側(cè)分別7塊LED條形屏，構(gòu)成整個(gè)舞臺(tái)的視覺(jué)造型。








 

  空間亮點(diǎn)  

一是互動(dòng)裝置的設(shè)置，增強(qiáng)了參與人員的體驗(yàn)感和傳播。
如騎車發(fā)電點(diǎn)亮燈泡，既挑戰(zhàn)了體能，又點(diǎn)亮了阿里20年來(lái)一次次高光時(shí)刻。
這種體驗(yàn)會(huì)讓自我榮譽(yù)和企業(yè)榮譽(yù)感都十分爆棚。



二是為旗下的各個(gè)子品牌都打造了專屬的空間展位。
展示了阿里帝國(guó)的龐大業(yè)務(wù)范疇，也順帶宣傳了一把各個(gè)子品牌。給人以震撼的感覺(jué)。
多彩的場(chǎng)景展示也兼顧了互動(dòng)性。

  開(kāi)場(chǎng)視頻解讀  

本次的開(kāi)場(chǎng)視頻主題圍繞著“慶祝”，將音樂(lè)、舞蹈、人和建筑都互動(dòng)起來(lái)，一起打造歡樂(lè)的氛圍。

在阿里20周年這個(gè)喜慶的時(shí)刻，一切都在“嗨”——可以當(dāng)鋼琴?gòu)棧?dāng)節(jié)拍器玩的大廈；

可以當(dāng)琴弦撥弄的鋼絲斜拉橋；廣場(chǎng)打碟；雕塑跳舞……轉(zhuǎn)動(dòng)體育場(chǎng)魔盒的一剎那，整個(gè)夜空被燈光照亮……












 

  年會(huì)流程亮點(diǎn)解讀  

流程亮點(diǎn)二——晚會(huì)開(kāi)場(chǎng)，讓主持人乘坐熱氣球從天而降。一掃傳統(tǒng)的主持人出場(chǎng)形式，讓觀眾充滿期待和驚喜。
 

流程亮點(diǎn)三——馬爸爸的boss秀。

臟辮扎起，鉚釘皮衣穿起，電吉他背起，朋克風(fēng)走起，來(lái)一首《怒放的生命》 ！

這次的設(shè)定既出乎意料，又在情理之中。出乎意料是馬云的卸任按常規(guī)可能會(huì)偏向溫情，或是他一貫喜歡的武俠風(fēng)格。然而都不是。

情理之中是其實(shí)這個(gè)造型和節(jié)目都很符合馬云給人激情、大膽的印象。不得不說(shuō)，有個(gè)能放得開(kāi)的boss, 是真的可以讓年會(huì)增色不少。



創(chuàng)意亮點(diǎn)四——飄在會(huì)場(chǎng)空中的氣球公仔。

這個(gè)細(xì)節(jié)主要是考慮到從視覺(jué)上去增加空間的縱深感。也營(yíng)造了一個(gè)人與品牌互動(dòng)的場(chǎng)。







創(chuàng)意亮點(diǎn)五——科技元素讓年會(huì)更有趣，更有效率！

a. 通過(guò)人臉識(shí)別技術(shù)，讓10萬(wàn)級(jí)別的人員，可以在秒級(jí)速度內(nèi)被識(shí)別并通過(guò)。

b. 發(fā)給每位參與者一只含102顆全彩LED燈的手環(huán)。中控讓它實(shí)時(shí)到點(diǎn)地響應(yīng)主持人的指令——年會(huì)上生日快樂(lè)的藍(lán)色字就是由手環(huán)組成噠！

c. 現(xiàn)場(chǎng)綁定釘釘賬號(hào)完成了現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的公益挑戰(zhàn)——在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)手環(huán)搖晃和在線觀眾點(diǎn)贊數(shù)，挑戰(zhàn)阿里公益林，成功后，將種植10.2W棵沙棘樹(shù)。

d.手環(huán)變色，讓萬(wàn)人離場(chǎng)的時(shí)候輕松有序。







創(chuàng)意亮點(diǎn)六——倒計(jì)時(shí)煙花秀。

雖然經(jīng)費(fèi)在燃燒，但是效果也是肉眼可見(jiàn)地好！

  感動(dòng)細(xì)節(jié)解讀  

作為一場(chǎng)年會(huì)，吃吃喝喝看表演早已經(jīng)out了，勁歌熱舞帶來(lái)的刺激也不能維持很長(zhǎng)時(shí)間。

阿里一直是個(gè)有情懷的企業(yè)，而這次年會(huì)，從情懷到感動(dòng)，事無(wú)巨細(xì)，又一次賺足了人心！！
 
——迎接阿里人的志愿者守候在接機(jī)大巴和迎接小站，給你一下車就撲面而來(lái)的溫馨和歸屬感。遇到這種場(chǎng)景，誰(shuí)不會(huì)感動(dòng)地發(fā)個(gè)朋友圈？



——來(lái)自主管的信，讓你在驚訝中慢慢感動(dòng)。



——阿里年會(huì)第一排的VVVIP專座都有誰(shuí)？

不是股東，不是高管，更不是投資人。而是支付寶的第一個(gè)客戶、堅(jiān)守崗位的鄉(xiāng)村教師、為淘寶起名的小女孩、義烏大媽以及十幾年的“老阿里”……

客戶第一，員工第二可不是隨便喊喊！一言一行，都和阿里的價(jià)值觀、口號(hào)完全融合。




——離開(kāi)后干凈的場(chǎng)地

輕輕地我走了，正如我輕輕地來(lái)。我輕輕地?fù)]了揮衣袖，不留下一片垃圾。

這個(gè)細(xì)節(jié)體現(xiàn)的是阿里人的素質(zhì)，阿里人的教養(yǎng)，阿里人的自律，阿里人的執(zhí)行力，也是后來(lái)為媒體廣為傳頌的高度曝光事件之一。



 

  傳播解讀  

1. 1、新六脈神劍——活動(dòng)前一天“新六脈神劍”正式出鞘！朋友圈的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)讓眾人“不明覺(jué)厲”的傳播，也標(biāo)志著這個(gè)話題的順利成功；
2.  
3. 2、寫給杭州的一封信——情真意切，展示赤子之心

1. 4、馬云相關(guān)話題的制造。無(wú)論是經(jīng)營(yíng)理念、話題回顧、演講視頻還是卸任懷念，可以說(shuō)，馬爸爸本身就是一個(gè)話題。
2.  
3. 通過(guò)以上內(nèi)容，不停給年會(huì)造勢(shì)，從情感、文化、內(nèi)容、趣味性多個(gè)方向進(jìn)行價(jià)值輸出，利用多種互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行傳播擴(kuò)散，年會(huì)未辦，先引起廣泛的社會(huì)關(guān)注，提高聲量。
4.  
5. 
   二、活動(dòng)當(dāng)天，主要采用了年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)感受+圖片直播+文字直播+分會(huì)場(chǎng)同步直播等多種形式，
6. 
   利用文字、視頻、圖片對(duì)年會(huì)進(jìn)行多角度、大規(guī)模、全覆蓋、強(qiáng)刷屏的宣傳曝光。
    
7. 光此次年會(huì)相冊(cè)就達(dá)到了2億多人的觀看量！
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12. 三、活動(dòng)后期利用多種媒體、各種細(xì)節(jié)，各種話題，持續(xù)制造余熱。
13. 
    活動(dòng)本身就是話題最好的來(lái)源。各個(gè)用心的、好玩的小細(xì)節(jié)都值得去回顧和挖掘。
14. 
    如“vip座位都坐著誰(shuí)？”、“馬云卸任”、“馬云造型”、“萬(wàn)人離場(chǎng)不留垃圾”等后續(xù)話題，在各大媒體上都引發(fā)了極為廣泛的傳播。
15. 
    效果也早已超出宣傳和回顧年會(huì)的本身，成為阿里精神、阿里文化的再次宣傳。
16.