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上海奧美清晰的品牌策略思路和出眾的創意是制勝的關鍵

2016-12-22 20:33:31

(2016年12月15日 上海) 近日， 在有多家國際優秀代理商參與的激烈比稿中，上海奧美憑借精準的消費者洞察、清晰的品牌策略思路和出眾的創意，一舉奪得世界知名戶外品牌Columbia(哥倫比亞)在中國為期一年的品牌策略咨詢及創意制作業務。
作為家喻戶曉的戶外服飾品牌，哥倫比亞自2004年進入中國市場以來，以其恪守的“品質千錘百煉”的品牌精神，為無數戶外運動愛好者提供了兼具時尚與保護的裝備，目前已發展成為領先中國市場首屈一指的戶外運動品牌。而面對消費者群體愈加龐大和運動產品市場的不斷精分，哥倫比亞(中國)也面臨新一輪品牌升級和轉型的挑戰，因此邀請上海奧美幫助其進行品牌的梳理與重塑，以期在競爭愈發激烈的中國市場中取勝。
此次比稿的負責人，OgilvyRed董事合伙人王直上興奮地說：“OgilvyRed 是奧美旗下專為幫助客戶解決品牌精準定位以及市場策略的咨詢業務單元。這次OgilvyRed將聯手奧美旗下多個創意、數字業務單元為Columbia提供從品牌戰略重塑到廣告創意執行的一站式服務。我們由衷地感謝客戶對我們的信任，奧美定將最大限度發揮我們在品牌領域的專長，為哥倫比亞繼續領跑中國戶外運動服飾市場而全力以赴。”
對于上海奧美，哥倫比亞(中國)總經理朱廣賢如此評價：“我們非常看中奧美在市場營銷與傳播領域雄厚的集團實力。在給我們的提案中，奧美既展現出了對于國際品牌運作的豐厚經驗，又呈現了其對于中國市場多渠道、多領域的深入洞察和見解，令我們深信與奧美合作，哥倫比亞(中國)
將能夠在當今日益復雜的市場環境中，贏得巨大的品牌影響力。”

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