瑞幸咖啡僅成立十八個月便登陸納斯達克上市，含著金鑰匙出生的瑞幸咖啡在2019年成為炙手可熱的本土咖啡
品牌，市值一度高達近三百億人民幣，成為中國咖啡市場上的黑馬，也成為全球最快的IPO公司。
對于瑞幸咖啡來說，2019年無疑是里程碑式的一年，對剛星巴克的目標可能也越來越接近。而在七月更是推出了自家的水果茶和奶茶，并為其舉辦
大型發
布會。
戰略級新品
發布會定位小鹿茶為“新式辦公室飲品”和“年輕人的活力下午茶”。宣布在全國40個城市近3000家門店推出10余款小鹿茶
產品，并正式邀請當紅人氣明星劉昊然
全新代言，強勢進軍新茶飲市場。
整個會場布置都充滿了年輕與活力，非常符合小鹿茶的定位人群——新生代年輕職場人群。整體色彩以瑞幸的經典藍為主，從大型小鹿茶的裝置，到ins風的拍照墻以及新品的精心布置都受到了年輕人的好評，傳達一種輕松、愉快的氛圍，同時也通過年輕人的社交
網絡習慣達到進一步
傳播。
在現場專為劉昊然粉絲設立”粉絲團“和人形立牌，極大促進了粉絲對于品牌的好感度。
將門店帶入發布會，現場制作小鹿茶新品，可以讓參會者更直觀的體驗新品。
戰略
新品發布會上，瑞幸不止強調品牌愿景，更是官宣品牌代言人，邀請鹿先森為小鹿茶帶來了專屬主題曲《給鹿小姐的一封信》，讓小鹿成為IP形象。
整場發布會主推小鹿茶的同時更是以”買十贈十“的優惠
活動吸引眼球，發布會的
策劃目標人群也精準定位在新生代年輕職場人群，致力打造年輕人的‘活力下午茶’的氛圍，利用粉絲經濟獲得更多關注。
會場策劃與
發布會主題完美的融合在一起，讓瑞幸咖啡這個品牌在消費者心中更加形象生動。
