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老板電器40周年慶典

2024-06-05 09:55:22

2019年，是老板電器創立40周年。不惑的年齡沒有讓這個品牌顯得老派深沉，相反，在無時無刻都以創新為王的廚電市場競爭中，老板電器選擇了在這個重要時間點追隨年輕，走在品牌年輕化的路上，提出了“創造中國新廚房”的新主張。
【年度規劃 整合營銷】
圍繞40周年，分為不同階段，面向不同群體。首先是“40周年LOGO”，為所有系列活動打上統一標識。第一階段在3月天貓超品日打出品牌，第二階段于8月舉辦落地周年慶典和戰略發布。



【線上營銷 擴大聲量】
第一槍便是圍繞“40年”這個關鍵詞表明品牌心態，將品牌推向年輕消費者，我們聯手“鋼琴詩人”李泉，在社交媒體上以一條向大家“借靈感”的微博，拋出了#仍少年#的話題，隨后官微掀起了“幫李泉寫歌”的全民 UGC 互動。

（當 40 歲的老板電器，遇上年過 40 的李泉會發生什么化學反應）

事件發酵至3月12日，《仍少年》大碟正式全網首發，老板電器#天貓超品日#的信息同時釋放，到3月14日的白色情人節，更與天貓聯動發起了一場以“男人 40 蒸有味”為主題的#天貓超級品牌日#戰役，一起向社會倡導“男人下廚房”，并順勢打出40周年主打的“蒸箱”系列產品


不止于此，隨后李泉還和老板電器，一起帶來了 4 個“男人和廚房”的故事。從 40 秒心動瞬間，40 天家鄉味道，40 月新手奶爸，到 40 年紅寶石婚，通過一個個有滋有味的小故事，將消費者帶入中式廚房的煙火氣中，在情感的共鳴里，完成為超品日造勢引流的營銷動作。
在與消費者進行情感交流的同時，品牌線也在同步推進，攜手《日食記》導演姜老刀一起下廚，演繹了一場男人與廚房之間的對手戲，將“男人下廚房”的主張詮釋得恰如其分，帶動了這股風潮走向。



另外，我們打造了一套 40 周年定制版的蒸箱貼膜和“食光大碟蒸盤禮盒”，兩份禮品均以唱片機樣式呈現，將品牌情懷轉化為購買力



【線下慶典 引爆高潮】
時間來到8月3日，本次40周年的高潮活動“老板電器40周年，創造中國新廚房 ”——老板電器&國美電器蒸箱戰略發布會在國美電器太白南路店隆重舉行。各界領導、行業專家、媒體KOL以及合作伙伴齊聚一堂




杭州老板電器股份有限公司華西一區大區總、西安老板廚房電器銷售有限公司總經理陶方東先生致辭并做戰略演講，分享老板電器下一階段主打的“蒸文化”價值。在傳遞“蒸文化”上，現場流程則從知和行兩方面進行展示。
【知】邀請行業專家、kol，從蒸箱的設計、銷量、健康三方面闡述



【行】邀請粵菜、陜菜、徽菜三大菜系大廚現場烹制菜品，再由烹飪協會知名委員現場背書，最后邀請全場嘉賓共同品嘗



最后到場嘉賓共同上臺觸摸電子屏開啟了本次發布會的啟動儀式，正式推出“中國新廚房 老板蒸箱是標配“的戰略口號