會議活動策劃影響力是最大的生產力
2013-01-23 15:34:50
過去的年代媒體形式很單一，商家只能靠打廣告來砸品牌。“今年過年不收禮啊……”讓人們記住了腦白金這種營養品，我曾經跟周圍的朋友討論過關于腦白金廣告是不是已經使人厭惡到極致的問題，朋友的看法是，盡管廣告形式和內容都比較老舊和傳統，但是它的影響力是絲毫沒有減弱的，朋友還坦言，逢年過節的時候，因為沒有時間和精力去思考挑選什么樣的禮物，還真的會買了腦白金提著去孝敬長輩們。
腦白金廣告的填鴨式傳播也說明了一個道理，那就是一個品牌的樹立是需要一個過程的，但是當這個品牌一旦形成以后，它的后續影響力將是不可估量的。美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為“品牌資產鼻祖”的大衛·艾克關于品牌有過這樣一段描述：“產品會過時落伍，被競爭者模仿，而品牌則是獨一無二的。真正持久的競爭優勢往往來自于強勢品牌。”這也是從2005年到現在，選秀類的節目紛至沓來，很多模仿“超級女聲”的選秀節目有的也辦的有模有樣，但是人們的記憶中仍然深刻地保留著“超級女聲”的烙印。
說到這里，我們不禁想到了一段時間以來收視火爆的動畫片《喜羊羊與灰太狼》，這個堪稱國產動畫片經典的五百集的狼與羊的故事，以迅雷不及掩耳之勢席卷了中國的土地和小朋友們的心靈，這種態勢是連動畫片的制作者和發行商都始料未及的。隨著動畫片的火爆，商家們主動找上門來，先是電影發行商將其改編成了2009年賀歲片上了春節檔，之后是玩具廠商按照角色的原型制作出各種各樣形態各異的毛絨玩具，再后來是SP運營商制作的以此為題材的各種彩鈴、屏保，甚至以喜羊羊形象為模板的氣球也遍布了大街小巷，活動策劃公司，有人說，在這個世界上，女人和孩子的錢是最好賺的，看來這句話不無道理。
事實證明，活動的影響力也是如此，一旦某一活動成為了一個品牌，吸引了受眾的目光，其他的產品就會借助這個品牌來進行傳播，實現產品的增值。
自從有了“超級女聲”，人們就知道了草根、PK，“超女”更是一時成為時尚的代名詞，如果你不了解“超女”節目規則，叫不出幾個“超女”的名字，就表示你已經落后于這個時代。“超女”比賽結束之后的一段時間內，許多商家自發地看中了“超女”的品牌效應，并積極地借助“超女”來實現自身產品的增值，比如說一個“超女”公仔要隨著專輯限量發行，花高價預定，各地也出現了“超級女聲”品牌的衣服、飾品以及化妝品、日用品等等，因為商家們懂得“超女”活動的后續影響力在于“超女”這個品牌的傳播和利用，而“超女”這個品牌的受眾群體是由當時的超女粉絲們構成的，他們要穿衣服，要化妝，要聽音樂，要模仿他們的偶像以求能與偶像在外形上零距離，而且通過比賽他們已經跟“超女”建立了牢固的情感訴求，那么，商家再以此建立消費品牌，自然就會很暢銷，再加上政策上的扶持，商家想不發財都難。
同樣，作為政府，也越來越多的借助活動來提升地方的影響力和競爭力，繼而開發旅游經濟。
活動為經濟增長插上翅膀
利用活動來吸引外地游客，為本地帶來外來的資金是活動旅游戰略的重要考量。我在網上搜索到“海寧日報”2009年7月1日有一篇題為“節會經濟拉動內需”的報道，“從家電下鄉到汽車下鄉，2009年的中國刺激內需政策導向非常明確。4月至6月，海寧通過政府主導、媒體介入的“購物節”和“車博會”兩場“節會經濟”，營造了消費氛圍，構建了供需見面的新型消費平臺，很好地起到了拉動內需的作用。我全文摘錄如下：
兩天時間，現場銷售車輛313輛，銷售額5600多萬元，預訂超500輛。這就是海寧首屆汽車博覽會的“成績單”。車博會人氣、銷量各方面表現良好，尤其是消費者的購買力，令各方對海寧汽車消費市場大為看好。
同樣，“五一”前后舉辦的首屆休閑購物節，通過5萬份消費抵用券的發放，幾十家商家的加盟，攪熱了一輪消費熱潮。本市最大的零售商場“五一”三天小長假銷售總額超過去年“五一”期間六天營業額，每天營業額過500萬元。
消費的潛力是需要激發的，消費的氛圍是需要營造的。海寧在成功舉辦產業類的“皮博會”、“家博會”等“節會”后，就拉動內需嘗試的“購物節”、“車博會”，投石問路，一試成功，說明創新帶來新機遇。
政府主辦提高了活動的權威性。相對于工業經濟的全球市場，零售市場主要面對本市，政府重視經濟的“體內循環”，這本身是一次解放思想。實際上，零售業對搞活市場、帶動就業、開辟稅源、惠及民生有著不可替代的作用。
