給公益活動換換思路
2013-01-25 15:32:32
一提到公益活動，無非就是捐款、捐物，含蓄的整個義診，送健康。但凡這些形式不是不好，而是大家都這么做，不但沒了新意，也會使企業(yè)或組織想擴大宣傳的目的大打折扣。
那怎么做才能不落俗套?最近，第三屆深圳國際自行車嘉年華發(fā)起的“健康騎車日”的倡議讓我眼前一亮，原來公益活動換個思路也會柳暗花明又一村。
該活動由深圳市南山區(qū)政府和深圳市工業(yè)總會聯(lián)合主辦，12月3日至6日在南山區(qū)后海內灣公園舉行。主辦方代表在開幕式上宣讀了“健康騎車日”倡議書，當天就得到了嘉年華現(xiàn)場近萬人的響應。大家普遍認為這是“值得提倡、推廣”的公益活動。
為什么說這是值得借鑒的公益活動，原因有三個：
一是這個活動很有意義，引起了大眾的關注度。首先，騎自行車是冬季最佳的有氧運動之一，利于身體健康;其次，都市生活的人壓力較大，容易被“亞健康”滋擾，經常騎車可以緩解神經疲勞，放松身心;再次，一線城市的交通壓力日益吃緊，離得近的騎車上班也能一定程度緩解交通壓力。12月5日的“健康騎車日”當天活動現(xiàn)場就有萬人響應。
二是成本低，推廣迅速。主辦方通過網(wǎng)絡營銷，利用新聞、論壇、社區(qū)、微博、百度知道等進行全方位推廣。圍繞亞運會、網(wǎng)民討論、開幕式倡議、活動日響應、給政府獻言等角度發(fā)布新聞、評論，不斷傳播“健康騎車日”;另外，論壇上通過宣傳騎車好處、推薦騎車旅游線路、盤點嘉年華美女、盤點嘉年華寶貝等娛樂、有趣的話題傳播這一概念;此外，在微博、開心網(wǎng)等還發(fā)起了設立“健康騎車日”的各種討論和投票，受到網(wǎng)民關注。
三是能擴大活動范圍，提高嘉年華知名度、參與度。“健康騎車日”是一項可響應、可參與的公益行動，同時也是一個集合各種社會資源的大行動!畢竟第三屆深圳國際自行車嘉年華的主體活動是在當?shù)剡M行，但“建康騎車日”將其推向全國，讓更多外地的人參與其中，擴大了在全國的知名度。
“建康騎車日”可圈可點的地方還有很多，比如線上傳播與線下活動相互配合，通過最熱的新聞、最有意思的話題傳播等，做到了傳播最大化。
那么其他公益活動和事件在操作過程中應注意什么?
一是唯一性。公益活動不但要有益，而且還要之前沒人做過，也沒人提過，吃別人嚼過的東西，沒人會感冒。
二是低門檻。要沒什么限制條件，人人都可參與。對時間、地點、工具等不要有什么具體限制，最好是參與者在身邊就能做，無需任何成本。
三是配合好。線上線下要相互配合，哪怕只是一個倡議，也應該有線下的響應，否則很難被認同，傳播也會受影響。
四是找熱點。活動不錯，讓人知道是最重要的，這就需要傳播。如何最大化傳播，又能減少成本支出，就需要綁熱點、找話題、做新聞、搞互動，花小錢，辦大事。
當然，需要總結的東西還有很多，這里只是簡單分析一下案例，給公益活動提一些創(chuàng)新點，在運用時還需要具體問題具體分析。
作者簡介：穆峰，營銷策劃人，贏道顧問合伙人、快消品營銷中心高級顧問、互通科技集團品牌顧問，原品牌中國策劃總監(jiān)，50多家財經媒體評論員、撰稿人或專欄作家，致力于數(shù)字品牌營銷、新媒體傳播與傳統(tǒng)營銷策劃的深度整合及實踐，電郵：zhengheyuyingxiao@163.com
