會議策劃公司足球營銷熱 中超已成“房地產聯賽”
2013-01-28 11:19:33
從一枝獨秀到爭芳斗艷
在中國職業聯賽十幾年的發展過程中，俱樂部投資方的身份越來越趨于集中。甲A時代，制藥、制衣、煙酒等企業，都可能成為足球俱樂部的投資方，五花八門的行業皆有機會在甲A的舞臺上展現風采。隨著甲A升級為中超，足球投資的成本不斷提升，足球的投資人越來越單一了，很多利潤率不高、宣傳需求并不是很大的行業，逐漸無法支撐足球不斷擴大的開支，紛紛撤離足球聯賽。
與此同時，房地產商卻排著隊進入到中超聯賽中。雖然中國足球聯賽的形象一度不是很好，但這并不妨礙房地產企業的熱情。
從甲A時代風生水起的大連萬達，到現在氣勢磅礴的廣州恒大，房地產企業一直在引領中國足球聯賽的潮流和風向標。只不過當年萬達一枝獨秀，現在廣州恒大是和陜西浐灞、杭州綠城、天津泰達等同行業在足球領域中爭芳斗艷。
房地產商已攻占中超
如果仔細考察一下中超16支球隊的投資背景，你會驚訝地發現，中超聯賽就是房地產的聯賽。在16家中超俱樂部中，只有3家俱樂部沒有房地產背景和投資。
已經傳出轉讓傳聞的上海市申花，投資方是一家網絡游戲。成都謝菲聯的投資方是經營天然氣的企業，在成都足球因假球而陷入困境時接手足球，活動策劃公司，球隊因為資金不足，已經走到了山窮水盡的地步，估計成都謝菲聯也很快就會易主。還有一家非房地產背景的球隊是深圳紅鉆隊，這家投資來自海外的俱樂部，“東家”的面紗至今沒有揭開。在本賽季的比賽中，三家非地產背景的球隊處境和成績都不是很理想。
其余的13家俱樂部中，廣州恒大、杭州綠城、青島中能、天津泰達、河南建業、江蘇舜天和陜西浐灞等7家俱樂部的“老板”，都是純正的房地產商。山東魯能、北京國安、遼寧宏運、長春亞泰、南昌衡源和大連實德等6家球隊，投資方都涉足房地產開發。大連實德集團已經在兩年前開始進軍房地產領域，在這幾家企業中，雖然房地產不是主營，但是都已經開始向房地產行業轉移。
地產商為何熱衷足球
房地產企業的雄厚資金，為中超聯賽發展注入了強大的動力。新賽季，廣州恒大已經掀起了新的燒錢熱潮，巨大的投資在聯賽中掀起了驚濤駭浪，吸引了足夠的眼球。這幾年，房地產企業的巨大資金投入，已經極大的提升了各自球隊的實力，廣州、西安、杭州、天津等城市足球的迅速崛起，都和房地產的投資密不可分。地產業已經成為推動中超聯賽發展的一個巨大動力。
房地產商為何如此鐘愛足球聯賽呢?盡管中國足球現在形象不是很理想，但是足球依然是公眾關注的一個焦點，具有巨大的宣傳效果。萬達集團是借助足球從大連走向全國的，廣州恒大今年幾個億的足球投資，換來的宣傳效果遠遠超出預期的想象——贊助足球，是房地產企業自身發展的需要。
此外，足球在一個城市或者一個地區的特殊地位，也是房地產企業比較看重的。借助足球的平臺，與城市建立更緊密的關系，贏得公眾的認可，也是房地產商要達到的目的。
