晉江第九屆中國（晉江）國際鞋業博覽會
晉江市地處福建東南沿海開放地區，與金門、臺灣隔海相望，是福建省擴大閩東南開放，建設海峽西岸繁榮帶的前沿區域。20多年前，晉江制鞋業抓住發達國家產業轉移的機遇，依靠當地豐富的勞動力資源獲得競爭優勢，創造了一個產業高速發展的傳奇，成為中國重要的鞋業制造和出口基地，被國家權威機構授予“中國鞋都”的稱號，鞋業成為晉江系列產業名片中的一張“王牌”。為進一步促進鞋業發展，從1999年開始每年四月都在晉江開展中國（晉江）國際鞋業博覽會。2007年的
第九屆中國(晉江）國際鞋業博覽會以其規模化、國際化、專業化、精細化的特點贏得廣大好評。2007年4月19日——22日第九屆中國（晉江）國際鞋業博覽會在晉江的SM國際展覽中心舉辦，為推進產學研聯合開發，實現可持續提升鞋博會內涵，打好產業
品牌，促使晉江制鞋業的發展再上一個新臺階，主辦方精心
策劃組織了一系列內容豐富、精彩紛呈的配套
活動。以“健康呼喚運動，品牌相約時尚”為
主題的本屆博覽會，吸引了意大利、美國等16個國家和地區的著名
企業參展、60多個國家和地區的1500多名專業采購商到會采購洽談，其中不乏大名鼎鼎的團組，參展
產品包括鞋業產業鏈的大部分產品。而臺灣館依舊是展會最大亮點，30多家臺灣知名企業在館內展示臺灣地區鞋業的相關產品。除了這些傳統的商務洽談外，還舉辦了晉江鞋文化展示、鞋模表演、首屆中國鞋都（晉江）海峽兩岸大學生運動鞋
設計大賽、意大利時尚鞋版展示、制鞋行業“技能團體賽”及“十佳技術能手”評選等
系列活動，同時還邀請了阿迪達斯（Adidas)首席
設計師舉辦講座。這一博覽會取得了很好的成績，它利用地利的優勢不僅加大了晉江市的招商工作力度，使海內外客商云集晉江，同時也加大了晉江鞋業的宣傳推介力度，進一步展示了中國鞋都的魅力，使得晉江的對外影響力及美譽度都得到了極大的提高。
這個
案例最大的亮點在于其地理位置的選擇，很好地利用了晉江市地處福建東南沿海開放地區，與金門、臺灣隔海相望的地理優勢。從這個
案例中也可看到，
大型活動的
公關形式是多種多樣的，活動主體可以根據企業的特點及活動目的靈活采用不同形式，并根據企業的需求決定是采用一系列的活動還是一場聲勢浩大的活動。
大型活動是公共關系活動最常見的一種形式，因為它影響范圍廣、針對性強、吸引力強、溝通效果好，也是企業最容易達到其公關目標的手段，但由于是
大型的活動，實施難度也較大。天時、地利、人和是大型
活動公關必須注意的三個要素，它們對
大型活動成功與否起著至關重要的作用，集天時、地利、人和于一身，才能活動取得預期目標。
首先，通過從上述的各個案例可以發現，大型活動是一個“名牌
戰略”工程，每項活動針對不同的目標，信息
傳播具有很強的針對性。上述的“全聚德”135周年店慶就針對不同的目標受眾，(文章由善達
策劃公司整理編輯)，巧妙地設計
公關活動，并與傳播手段相結合，取得了良好的公關效益，如其針對一般消費群體，采用“新春征聯”、“烤鴨文化節”活動，并配以大眾媒體宣傳;針對重要目標公眾，邀請有關領導、會名流參加“全聚德”135周年店慶暨首屆“全聚德”烤鴨美食文化節開幕式;針對專業人士，采用“研討會”形式進行溝通交流。
其次，要認識到并非每個活動都有得天獨厚的條件。機遇是可遇而不可求的，不是每個人都能得到天賜的良機，奧運會四年才一次，而如“全聚德”那樣的周年慶更是許多年才一次，所以更多時候需要“人為”地借機造勢，以優勢的地理條件或雄厚的人脈關系來開展活動。在這一點上晉江第九屆中國（晉江）國際鞋業博覽會就做得非常好。不是沒有“天時”么？那就充分利用“地利”與“人和”，利用地理環境或地理位置上的優越，從而達到活動的宣傳效果。
最后，強調天時、地利、人和是大型活動成功的三要素，并不是意味著大型活動必須集這三要素于一身才可能成功，而也不是意味著這三個要素在任何情況下都是同等重要的。機會是留給有準備的人，應該時刻準備著，若能遇到良機保證不讓它白白錯過。若是遇不到，那么盡可能地創造條件，爭取把握好地利與人和。而再退而次之，如在前面的“史鏡今鑒”中的鶴年堂那樣，既無天時也無地利，那么唯一可選擇的就是人和。要記住還有句話“天時不如地利，地利不如人和”，“人和”是大型活動成功的最為關鍵處。
