“好風憑借力，送我上青云。”無論是荀子的“君子性非異也，善假于物也”的東方典故，還是牛頓的“踩在巨人肩上”的西方哲理，都透出人類借勢使力的智慧和追求。在當今“狼煙四起”、“群雄逐鹿”的商戰時代，機遇與挑戰并存。如何以前瞻性和戰略性的眼光，審時度勢、把握時機，借大型公關活動提升品牌形象，這巳經成為眾多企業和企業家們普遍關心的問題。可口可樂公司的北京2008奧運營銷公關之旅，兼具借熱點事件之勢、借名人之勢、借權威之勢、借合作伙伴之勢的特點，通過多重傳播手段，形成強大的“合力”，達到極佳的宣傳效果。
可口可樂公司的
北京2008奧運戰略
營銷公關之旅妙筆迭出，精彩不斷。從2001年7月13日北京申奧成功的當天晚上開始，可口可樂公司先后發行了多款北京2008年奧運系列紀念罐，記錄中國奧運史上的精彩時刻，包括“申奧成功紀念罐”、“奧運新會徽紀念罐”、“北京2008年奧運吉祥物紀念罐”等，可口可樂還在全國各地組織和舉辦了許多奧運市場推廣
活動，其中比較經典的大型推廣活動有：（1)兩大奧運TOP贊助商一可口可樂公司和中國聯想集團結成市場戰略合作伙伴關系，借助北京2008奧運會的營銷良機，聯合發動一系列大規模的
品牌推廣活動，其中，2006年4月至6月，雙方聯合發動了名為“揭金蓋，暢飲暢麻，歡享我的數碼世界”的大型
促銷活動，雙方共享各自的優質客戶資源，以謀求品牌建設和市場拓展上的共麻。（2)2007年6月24日，可口可樂公司宣布公開在中國范圍內選拔1188名“可口可樂”火炬手、護跑手并正式啟動“誰點燃我心中圣火”“可口可樂”奧運火炬手選拔活動。2007年7月3日，由姚明、趙蕊蕊、王勵勤、郭晶晶、劉翔和易建聯等中國體育界健將組成的可口可樂“奧運星陣容”
亮相，正式啟動奧運火炬手提名活動。這一歷時4個月的全民參與奧運活動為可口可樂的奧運營銷增添了濃重的一筆。（3)2007年8月8日零時，在距北京2008年奧運會圣火點燃前整整一年之際，在緊鄰中國國家體育場“鳥巢”的北京奧林匹克體育中心，劉翔和姚明這兩位當時中閏最具影響力的體育明星共同攜手，在可口可樂奧運倒計時一周年慶祝儀式上舉起祥云火炬，共同啟動可口可樂“奧運周年倒計時戰略”。這一戰略包括可口可樂鳥巢鋼奧運紀念章計劃、北京奧運景觀計劃、iCoke
網站激情體驗計劃等一系列精彩活動。這一戰略計劃跨越奧運開幕前最重要的一整年時間，覆蓋中國的每一個地區，為所有的中國公眾提供參與奧運活動、體驗奧運激情的最佳機會。這些精彩繽紛的奧運
營銷活動不僅拉近了奧運與公眾之間的距離，同時可口可樂公司也借助奧運這個載體深人到了中國的千家萬戶，可口可樂公司成為了頗受世人敬重的奧運贊助商，可口可樂的品牌知名度和美譽度得到了極大的提升，而且這種影響具有持久性和滲入性。
