“好風(fēng)憑借力，送我上青云。”無論是荀子的“君子性非異也，善假于物也”的東方典故，還是牛頓的“踩在巨人肩上”的西方哲理，都透出人類借勢使力的智慧和追求。在當(dāng)今“狼煙四起”、“群雄逐鹿”的商戰(zhàn)時(shí)代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。如何以前瞻性和戰(zhàn)略性的眼光，審時(shí)度勢、把握時(shí)機(jī)，借大型公關(guān)活動(dòng)提升品牌形象，這巳經(jīng)成為眾多企業(yè)和企業(yè)家們普遍關(guān)心的問題。可口可樂公司的北京2008奧運(yùn)營銷公關(guān)之旅，兼具借熱點(diǎn)事件之勢、借名人之勢、借權(quán)威之勢、借合作伙伴之勢的特點(diǎn)，通過多重傳播手段，形成強(qiáng)大的“合力”，達(dá)到極佳的宣傳效果。
可口可樂公司的
北京2008奧運(yùn)戰(zhàn)略
營銷公關(guān)之旅妙筆迭出，精彩不斷。從2001年7月13日北京申奧成功的當(dāng)天晚上開始，可口可樂公司先后發(fā)行了多款北京2008年奧運(yùn)系列紀(jì)念罐，記錄中國奧運(yùn)史上的精彩時(shí)刻，包括“申奧成功紀(jì)念罐”、“奧運(yùn)新會(huì)徽紀(jì)念罐”、“北京2008年奧運(yùn)吉祥物紀(jì)念罐”等，可口可樂還在全國各地組織和舉辦了許多奧運(yùn)市場推廣
活動(dòng)，其中比較經(jīng)典的大型推廣活動(dòng)有：（1)兩大奧運(yùn)TOP贊助商一可口可樂公司和中國聯(lián)想集團(tuán)結(jié)成市場戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，借助北京2008奧運(yùn)會(huì)的營銷良機(jī)，聯(lián)合發(fā)動(dòng)一系列大規(guī)模的
品牌推廣活動(dòng)，其中，2006年4月至6月，雙方聯(lián)合發(fā)動(dòng)了名為“揭金蓋，暢飲暢麻，歡享我的數(shù)碼世界”的大型
促銷活動(dòng)，雙方共享各自的優(yōu)質(zhì)客戶資源，以謀求品牌建設(shè)和市場拓展上的共麻。（2)2007年6月24日，可口可樂公司宣布公開在中國范圍內(nèi)選拔1188名“可口可樂”火炬手、護(hù)跑手并正式啟動(dòng)“誰點(diǎn)燃我心中圣火”“可口可樂”奧運(yùn)火炬手選拔活動(dòng)。2007年7月3日，由姚明、趙蕊蕊、王勵(lì)勤、郭晶晶、劉翔和易建聯(lián)等中國體育界健將組成的可口可樂“奧運(yùn)星陣容”
亮相，正式啟動(dòng)奧運(yùn)火炬手提名活動(dòng)。這一歷時(shí)4個(gè)月的全民參與奧運(yùn)活動(dòng)為可口可樂的奧運(yùn)營銷增添了濃重的一筆。（3)2007年8月8日零時(shí)，在距北京2008年奧運(yùn)會(huì)圣火點(diǎn)燃前整整一年之際，在緊鄰中國國家體育場“鳥巢”的北京奧林匹克體育中心，劉翔和姚明這兩位當(dāng)時(shí)中閏最具影響力的體育明星共同攜手，在可口可樂奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年慶祝儀式上舉起祥云火炬，共同啟動(dòng)可口可樂“奧運(yùn)周年倒計(jì)時(shí)戰(zhàn)略”。這一戰(zhàn)略包括可口可樂鳥巢鋼奧運(yùn)紀(jì)念章計(jì)劃、北京奧運(yùn)景觀計(jì)劃、iCoke
網(wǎng)站激情體驗(yàn)計(jì)劃等一系列精彩活動(dòng)。這一戰(zhàn)略計(jì)劃跨越奧運(yùn)開幕前最重要的一整年時(shí)間，覆蓋中國的每一個(gè)地區(qū)，為所有的中國公眾提供參與奧運(yùn)活動(dòng)、體驗(yàn)奧運(yùn)激情的最佳機(jī)會(huì)。這些精彩繽紛的奧運(yùn)
營銷活動(dòng)不僅拉近了奧運(yùn)與公眾之間的距離，同時(shí)可口可樂公司也借助奧運(yùn)這個(gè)載體深人到了中國的千家萬戶，可口可樂公司成為了頗受世人敬重的奧運(yùn)贊助商，可口可樂的品牌知名度和美譽(yù)度得到了極大的提升，而且這種影響具有持久性和滲入性。
