創意是一個上鏡率極高的詞，20世紀中期由國外引入我國。人們對它的理解也是多種多樣的。美國
廣告專家AlberSzentGyorgri認為：“創意就是你發現了人們習以為常的事物的新含義。”芝加哥MarvinHFrank
廣告公司的創意總監說：“創意人員的責任是收集所有能幫助解決問題的材料，像
產品事實、產品定位、媒體情況、各種市場調查數據、
廣告費等，把這些材料分類、整理、歸納出所需傳達的信信息，最終轉化為一種極富戲劇性的
形式。”
美國廣告專家ShireyPolkoff認為“創意就是用一種新穎而與眾不同的方式傳達單個意念的技巧和才能，即所謂客觀地思索，然后天才地表現”。美國的廣告雜志AdvertisingAge總結出：“廣告創意是一種控制工作，廣告創意是為別人陪嫁，而非自己出嫁。優秀的廣告創意人員深知此道理，他們在悉商品、市場銷售計劃等各種信息的]基礎上，發展并贏得廣譬告運動，遂就是廣告創意的真正內涵。”
著名的廣告大師奧格威指出：“廣告的內容比表現內容的方法更重要；若是的廣告的基礎不是上乘的創意，它必遭失敗改；消費者不是低能兒，他們需要你給他們提供全部信息；使你的廣告宣傳具有現代意識；每一則廣告都應被看成是對
品牌形象這種復雜現象在做貢獻。”
創意就是要打破常規、突破原有的思維定式。廣告創意是廣告
策劃中的一系列思維
活動，它是對題材的選擇、
主題的提煉、形象的典型化、文字的精練、圖畫的意境，以及載體、表現方式和風格的總體思考和想象。因此，廣告創意的實象和創造，使現實美和藝術美能夠融合起來。廣告創意是現代
廣告策劃的中心。
今天人們普遍接受的
公關廣告創意是這樣表述的：“所謂
公關廣告創意就是
公關廣告人對
公關廣告創作對象所進行的創作性的思維活動，是通過想象、組合和創作，對公關廣告
主題、內容和表現
形式所進行的觀念性的穎性文化構思，創作新的意念或
系統，使公關廣告對象的潛在現實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。”
